Laut Medienberichten sollen die drei deutschen Musikkanäle von MTV künftig wieder verstärkt Musikinhalte bieten. Damit möchte MTV-Chefin Catherine Mühlemann eine höhere Akzeptanz bei den Zuschauern erreichen und auf diese Weise mehr Markenartikler für MTV und Viva gewinnen.
„Viva und MTV werden künftig wieder mehr Musikfernsehen sein. Da gehen wir ein bisschen den Weg zurück,“ erklärte Mühlemann in der „Financial Times Deutschland“ (FTD). Vor allem bei MTV will die Senderleitung wieder mehr Raum für Musik schaffen und Viva soll verstärkt Eigenproduktionen zeigen. Das nächste große Projekt soll die Umgestaltung von Viva Plus werden. Hier will Mühlemann „vermehrt investieren“.
Als Zielsetzung für die nächsten drei Jahre nennt Mühlemann in der „FTD“ einen Marktanteil der Musikkanäle in der Gruppe der 14- bis 49-Jährigen von vier bis fünf Prozent. Derzeit liegen die Sender bei etwa zwei Prozent. Der höhere Marktanteil ist für MTV auch aus dem Grunde wichtig, um den „schwieriger gewordenen Werbemarkt“ wieder in den Griff zu bekommen. Statt zweistelliger Zuwächse liegen die Nettowerbeeinnahmen derzeit nur sechs Prozent über dem Vorjahr. Mehr Markenartikler sollen diese Bilanz künftig wieder auffrischen.
