MTV Networks International und das Telekommunikationsunternehmen Sony Ericsson wollen im Rahmen der MTV European Music Awards künftig enger zusammenarbeiten. Bestandteil der Marketing-Allianz soll unter anderem eine neu geschaffene Award-Kategorie sein.
Die Partnerschaft soll sich über 18 europäische Länder sowie die Plattformen TV, Online und mobile Dienste erstrecken. Unter dem Motto „New Sounds of Europe“ wollen beide Partner unter anderem einen Newcomer-Wettbewerb initiieren, dessen Sieger mit einem entsprechenden Award ausgezeichnet wird. Dazu treten 18 zunächst national ermittelte Gewinnerbands in einer paneuropäischen Ausscheidung gegeneinander an und stellen sich dem Online- und SMS-Voting der Internetnutzer. Die endgültige Entscheidung soll schließlich live während der Show fallen, die am 1. November 2007 in der Olympiahalle in München über die Bühne geht.
Kernelemente der Kooperation bilden TV-Spots auf allen europäischen MTV-Kanälen, Logo-Integration und Banner-Schaltungen auf den verschiedenen MTV- und EMA-Webseiten sowie ein gemeinsamer Internetauftritt rund um die Partnerschaft. Auch die offiziellen EMA-WAP-Seiten sollen einen eigenen „New Sounds of Europe“-Bereich erhalten, inklusive einer Voting-Applikation, Gewinnspielen, einer Reihe mobiler Inhalte und einem exklusiven mobilen Game, heißt es aus Berlin.
„Sony Ericsson versteht sich im Rahmen der Musikstrategie des Unternehmens als einer der führenden Anbieter von Musik-Handys und innovativen Applikationen, und das auf allen Plattformen“, erklärte Melisa Quioy, Executive Vice President Europe, Viacom Brand Solutions International. Und Stefan Streit, Vice President, Head of Marketing Western Europe für Sony Ericsson, ergänzt: „Die Partnerschaft soll nicht nur unseren Einsatz für die Musikbranche an sich unterstreichen und Newcomer unterstützen, wir erreichen so auch sehr effektiv die Musikfans in ganz Europa.“
