MTV setzt den Start des Downloadshops Urge Music Store auf den 17. Mai 2006 fest. Der in Zusammenarbeit mit Microsoft entwickelte US-Dienst ist in den neuen Windows Media Player 11 eingebettet, der Benutzern des Betriebssystems Windows XP ab selbigem Datum zur Verfügung stehen soll.
Insgesamt zwei Millionen Titel aus 18 Genres stehen für die Kunden von Urge zum Download bereit. A-la-carte-Downloads, die als DRM-geschützte WMA-Dateien angeboten werden, sollen für 99 Cent zu haben sein. Für komplette Alben ist ein Regelpreis von 9,95 Dollar vorgesehen. Für denselben Betrag soll man den Dienst auch als On-Demand-Service abonnieren können. Das mobile Abo ist mit 14,95 Dollar angesetzt.
Mit Urge tritt Microsoft damit in direkte Konkurrenz zu Apple, die mit ihrem iTunes Music Store, sieht man von Deutschland und Japan ab, Marktführer im Downloadgeschäft sind. Auch bei iTunes kostet der Individualdownload 99 Cent pro Titel.
