Der Musiksender MTV reduziert in Deutschland die Werbepreise beim Hauptkanal um elf Prozent, bei MTV2 Pop um zwei Prozent. Trotz einer Reichweitensteigerung, die laut MTV-Angaben bei 13 Prozent liegt, reagiert das Unternehmen damit auf das veränderte Marktumfeld. Beim Schwestersender MTV2 Pop will sich der Medienkonzern auf die Kernkompetenz „Musik Entertainment pur“ konzentrieren und diese mit interaktiven Sendungen ausbauen. „Damit stellt auch unsere zweite starke Marke eine attraktive Plattform für die Kommunikation mit der Zielgruppe dar“, formuliert der Sender. Im Rahmen dieser Änderungen tritt bei MTV zum 1. Februar ein neues Werbeinsel-Schema in Kraft, bei MTV2 Pop ist ein neues Schema bereits seit dem 1. Januar gülig. Um das MTV-Programm weiterhin attraktiv zu halten, will die Geschäftsführung „auch 2004 auf eine erfolgreiche Kombination aus bewährten Highlights und zahlreichen Neustarts“ setzen. Im ersten Quartal starten auf MTV sieben neue Formate. Von den so genannten Real-Formaten wie „Doggy Fizzle Televizzle“, „MTV Real World“, der deutschen Ausgabe von „DisMissed“, „Punk’d“ und den „Osbournes“ gehen neue Staffeln auf Sendung.
MTV senkt Werbepreise
Wegen veränderter Marktbedingungen, so der Musiksender, reduziert MTV in Deutschland die Preise beim Hauptkanal um elf Prozent, bei MTV2 Pop um zwei Prozent.
