Marketingkoops erhöhen Zugriffszahlen von Downloadshops

Dem US-Online-Marktbeobachter Hitwise zufolge haben Musikdownloadseiten ihren Marktanteil bei den Visits um 14,3 Prozent gesteigert, während traditionelle Online-Händler wie Tower Records 5,3 Prozent verloren haben. Das berichtet zumindest das „medialifemagazine“. Trotzdem seien die traditionellen Online-Händler mit 3,4 Mal so hohen Zugriffszahlen noch immer beliebter als Online-Music-Shops. „medialifemagazine“ macht vor allem „aggressive Marketingkampagnen“ für die steigenden Zugriffszahlen bei den Downloadshops verantwortlich. So habe Apple nach der Super-Bowl-Partnerschaft mit Pepsi den Marktanteil von iTunes um 750 Prozent steigern können. Der Marktanteil von Sony Connect habe sich in Folge einer Kooperation mit McDonalds gar um 1000 Prozent erhöht. Hitwise unterscheidet drei Marketingstrategien bei Online-Musik-Händlern. Bei Clubgeschäften wie Columbia House würden am häufigsten Direktmarketing-Tools, bevorzugt E-Mail-Marketing, eingesetzt. Traditionelle Händler und Online-Services wie Napster setzten bevorzugt auf Werbemaßnahmen bei Suchmaschinen. Websites, die eine bekannte Marke wie Apple oder Wal-Mart im Hintergrund hätten, setzten vor allem auf die Markenbekanntheit, um die Anzahl der Visits in die Höhe zu treiben.