Am Anfang stand der „Burger Dance“. DJ Ötzis Fast-Food-Hymne aus dem vergangenen Jahr verdankt ihren immensen Erfolg zu einem nicht unwesentlichen Teil einer Medienkooperation zwischen der Plattenfirma Polydor und Super RTL, die dem Buletten-Tanz zu einem ersten Platz in den Trendcharts verhalf. Wenig später folgte die Spitzenposition in der regulären Single-Hitliste. Für Michael Bolte, zuständiger Manager Merchandising Sales bei Super RTL und seine Kollegen war dies der Startschuss zur Intensivierung ihrer Musik-Aktivitäten. Die Lollipops, aktuell mit einem Top-3-Album in den Charts vertreten, erhielten ebenso Unterstützung von Super RTL wie Soul Control („Chocolate (Choco Choco)“) oder Die Schlümpfe („Schlumpfhausen sucht den Superschlumpf“).
Lohn war in all diesen Fällen eine Gold-CD, an den Ver-kaufserlösen der unterstützten Tonträger ist der Sender prozentual beteiligt. Die Musik, erklärt Bolte, müsse zur Kernzielgruppe des Senders, den Drei- bis 13-Jährigen, passen, die Bolte auch als große potenzielle CD-Käuferschicht sieht. „Für die Kinder ist es cool, auf dem Schulhof mit einem physischen Produkt in der Hand zu stehen“, sagt er. Zur Promotion „seiner“ Künstler nutzt Super RTL das Fernsehprogramm, in dem eigenständige Elemente mit Videoclips und Konzertausschnitten der Acts gestaltet werden, den Internet-Auftritt toggo.de (460 Mio. PI im Jahr 2003) und den Eventbereich.
Hier verfügt der Sender mit seiner „Toggo Tour“, die im Sommer durch elf Städte führt, über ein seit sieben Jahren etabliertes Marketing-Tool. „Künstler wie die Lollipops oder Soul Control treten mehrmals pro Tag bei der Tour auf und erreichen so pro Station 5000 bis 7000 junge Zuschauer“, sagt Bolte. Die zunehmende Präsenz von Super RTL im Musikbereich schlägt sich auch im neuen TV-Format „Toggo Music“ und im wachsenden Erfolg der „Toggo“-Compilation-CDs nieder, die der Sender mit BMG Media & Catalogue auf den Markt bringt. Bolte beziffert die Zahl der verkauften Einheiten auf 130.000. Von den ersten „Toggo“-Samplern habe man jeweils rund 50.000 Stück verkauft. Als weitere Plattform in der Vermarktung von Musik-Acts durch Super RTL möchte Bolte den Bereich Merchandising etablieren. Der Sender, der selbst auch als Lizenzagentur auftritt, will sich in diesem Zusammenhang verstärkt ins Artist Development einbringen.
