Die KarstadtQuelle New Media AG (KQNM) und die Viva Media AG gaben im Rahmen der Popkomm. eine Medienkooperation bekannt. Zum Herbst wollen die beiden Firmen die Marke WOM als innovatives Entertainment- und Werbeformat im Fernsehen etablieren. KQNM übernimmt dabei die Vermarktung und die Promotion des Formats in den Bereichen Print und stationärer Handel, Viva produziert eine tägliche, einstündige Sendung auf Viva und Viva Plus und stellt insgesamt drei Stunden Sendezeit pro Tag zur Verfügung. Die Sendezeiten vermarkten beide Partner gemeinsam. Die nicht moderierten Shows sollen aktuelle Clips präsentieren, der Schwerpunkt soll auf Neuerscheinungen liegen. Mit WOM auf Viva und dem Printtitel „WOM Journal“ wollen beide Partner eine gemeinsame Werbeplattform schaffen. Beim „WOM Journal“ steht zudem voraussichtlich im ersten Quartal 2004 ein Relaunch an, um den derzeit noch gepitcht wird. Das Magazin soll danach als Entertainment-Titel mit einem Schwerpunkt auf Musik in den WOM-Filialen und in ausgewählten Multimedia-Abteilungen der Karstadt-Warenhäuser ausliegen. „Wir wollen aus der Marke WOM heraus ein integriertes Mediennetzwerk entwickeln, das konsequent die Zielgruppe der 14- bis 39-Jährigen anspricht“, erklärte KQNM-Vorstand Christian Seifert. Viva-Chef Dieter Gorny bezeichnete das Projekt als „maßgeschneidertes, crossmediales Marketingkonzept“.
Karstadt und Viva kooperieren
Die KarstadtQuelle New Media AG und die Viva Media AG gaben im Rahmen der Popkomm. eine Medienkooperation bekannt. Zum Herbst wollen die beiden Firmen die Marke WOM im Fernsehen etablieren.
