Beide Kampagnen haben am 22. April begonnen und laufen bis zum 31. Mai. Unter dem Motto „Stromerzeuger“ stehen bis dahin 29 Alben aus dem Backkatalog und zwei Neuveröffentlichungen im Mittelpunkt, die laut UMG „wegweisend für die elektronische Musik“ sind – also beispielsweise Longplayer von Beck, Lamb, Portishead, Schiller und den Sofa Surfers. Alle vorgestellten Alben liegen im High-Price-Segment. Hauptkooperationspartner ist die Zeitschrift „Intro“, die in ihrer Maiausgabe Booklets mit Infos zu den Alben in alle Hefte geklebt hat. Entsprechendes Material bieten auch die Website der Zeitschrift und die der Plattenfirma.
Die Kampagne betreut Philippe König, Product Manager Active Repertoire Development/New Catalogue Marketing, der sich von der Aktion „eine Steigerung der Backkatalog-Verkäufe um rund 20.000 Einheiten“ erwartet. Für die zweite Kampagne, „Kings Of HipHop“, ist Marcus Meyer, Product Manager Catalogue Marketing Rap/Black Music verantwortlich. Sie findet zum dritten Mal statt und wird von der Zeitschrift „Juice“ und dem Radiosender Jam FM mit Berichterstattung und Sendezeit massiv unterstützt. Viva Plus stellt in der Sendung „HipHop“ die Kampagne vor.
Zudem setzt Meyer auf Street Promotion und lässt 40.000 Snippet-CDs, die rund einminütige Ausschnitte aus 80 Alben präsentieren, verteilen. „Musik zu verschenken, ist nicht meine Intention“, kommentiert Meyer, „die Einblendungen reichen aus, sich ein Bild zu machen“. Ingesamt soll die Kampagne auf sechs Neuerscheinungen und 16 Backkatalog-Alben, unter anderem von Eric B. & Rakim, Sir Mix-A-Lot und Queen Latifah, neugierig machen. Die Alben sind im Mid- und Highprice-Bereich angesiedelt. Für Händler stehen rund 5000 Flyer und Sticker bereit.
