Alle Labels der Echo-Gewinner beteiligen sich an der konzertierten Aktion in Zusammenarbeit mit dem Spiegel-Verlag. „Spiegel“ und „KulturSpiegel“ stellen Preisträger und ausgezeichnete Alben ausführlich vor und kündigen mehrfach die Fernsehaufzeichnung an. Den „KulturSpiegel“ vom 27. Oktober gibt es als Sonderdruck mit eigenem Echo-Klassik-Titelblatt in einer Auflage von 50.000 Stück als Extra-Tool für den Handel.
Michael Brüggemann, Director Classical Marketing bei Sony Music, zeigt sich zuversichtlich, dass sich die Einschaltquote im Vergleich zu den Vorjahren steigern lässt, „weil wir in der Kampagne sehr viel deutlicher auf die Sendung verweisen und eine attraktive Besetzung in der Sendung mit Auftritten von Künstlern wie Giora Feidman, Vesselina Kasarova, Arcadi Volodos oder Mischa Maisky haben. Auch liegt der Sendetermin um 22 Uhr eine halbe Stunde früher als letztes Jahr.“
Eine Präsentation innerhalb der Sendung am 26. Oktober sowie Anzeigen in Klassik-Magazinen rücken die Doppel-CD zum Event, „Best Of Klassik 2003“, ins Licht der Öffentlichkeit. Bei diesem eingeführten Produkt hat sich laut Brüggemann „das Ineinandergreifen der Maßnahmen der Partner eingespielt. So weiß der Handel schon im Vorfeld, dass die Kopplung kommt, und hält Verkaufsfläche bereit.“ Die Zusammenstellung soll mit den Glanzlichtern des Klassikjahrs gerade auch Laien Gelegenheit bieten, sich über aktuelle Produktionen zu informieren. Und ausführliche Beschreibungen im Booklet liefern, so Brüggemann, Kaufanreize für die Alben der beteiligten Künstler – nicht zuletzt fürs Weihnachtsgeschäft.
