“Präsenz“ ist für Dirk Mahlstedt, General Manager Edel:Kultur, das Zauberwort: „Jazz hat viele Fans und Käufer.“ Ob sie nun streamen oder in audiophile Magnettonbandkopien investieren, „sie alle wollen erreicht werden“, sagt Mahlstedt: „Eine erfolgreiche Vermarktung ist daher vor allem an den Mehraufwand gebunden, alle zielgruppengerechten Kanäle kontinuierlich zu bespielen.“ Das bestätigt auch Astrid Kieselbach, Senior Director Jazz Universal Music: „Ob Vinyl oder digitales Format – jeder Jazzfan hat eigene Vorlieben.“
Jazzfans brauchen direkte Ansprache
Mit einem Marktanteil von 1,4 Prozent verharrte der Jazz laut Jahresbericht des Bundesverbands Musikindustrie 2014 auf dem Niveau von 2013 – und damit auf dem niedrigsten Stand der vergangenen zehn Jahre. MusikWoche fragte Jazzspezialisten, worauf es bei der Vermarktung von Jazz ankommt.
