Apple verstärkt sein Engagement im Live-Geschäft und tritt vom 1. Juli an als Namensgeber einer einen Monat währenden Konzertreihe im Londoner Institute Of Contemporary Arts auf. Die Karten werden verlost, die Konzerte aufgezeichnet und über iTunes vermarktet – binnen 24 Stunden sollen die Aufnahmen im Downloadshop zur Verfügung stehen.
An den 30 geplanten Konzerttagen sollen 60 Künstler zu sehen sein, darunter bereits bestätigte Namen wie Mika am 1. Juli, Amy Winehouse am 25. Juli, Travis (3. Juli), Stereophonics (20. Juli), Groove Armada (7. Juli) oder auch Crowded House (2. Juli). 150 Kartenpaare für jedes Konzert werden über die Festival-Website verlost, maximal 350 Gäste sollen Einlass erhalten.
„Für uns war es von großer Bedeutung, etwas Einzigartiges zu machen“, sagte Adam Luke, Director of Music Programming & Label Relations, der Londoner „Times“. Und diese Festivalreihe habe einfach das gewisse Etwas.
Die digitale Veröffentlichung der Konzerte bezeichnet er zudem als wichtiges Marketinginstrument: „Für einen Künstler kann das nur eine tolle Sache sein, ein in London in einem beinahe intimen Rahmen aufgezeichnetes Konzert sofort in mehr als 22 Ländern veröffentlichen zu können.“
