Genau 71 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren, also 50,2 Millionen Personen in Deutschland, hören zumindest gelegentlich Audio-Angebote aus dem Internet. Das ist die Kernaussage des neuen Online-Audio-Monitors. Im Vergleich: Im vergangenen Jahr lagen die Nutzungszahlen für gelegentliches Hören von Webradio oder Audio-Inhalten noch bei 49,1 Millionen, bzw. 69 Prozent. Der Wert für mindestens monatliches Hören blieb stabil bei 64,2 Prozent.
Music was my first choice
Knapp 60 Prozent der Befragten hören online Musik: Damit bleibt die Kategorie Musikstreaming zwar Spitzenreiter, muss aber dennoch einen Rückgang von knapp 3 Prozentpunkten verrechnen. Im Ranking folgt das Webradio, das etwa 2 Prozentpunkte hinzugewinnt. Somit hören etwas über 52 Prozent der befragten Personen Webradio. Ebenfalls im leichten Aufschwung folgen Podcasts und Radiosendungen zum Nachhören mit knapp 30 Prozent Anteil, sowie Hörbücher oder Hörspiele im Internet mit 24 Prozent.
Altersgruppe 50+ im Aufschwung
Im Geschlechter-Vergleich nutzen mit 75,5 Prozent etwas mehr Männer Online-Audio-Angebote als Frauen mit 66,6 Prozent. Bei den Altersgruppen führen die 14- bis 29-Jährigen mit einem Anteil von knapp 90 Prozent deutlich. Gefolgt von den 30-49-Jährigen mit 84,7 Prozent. Den größten Zuwachs hat die Altersgruppe 50+ zu verzeichnen. So stieg die Online-Audio-Nutzung dort um knappe 5 Prozentpunkte auf 56 Prozent an. Trotzdem bleibt hier noch etwas Luft nach oben.
Viele, viele bunte Smarties
Das Smartphone bleibt bei den für Online-Audio genutzten Geräten mit 77,7 Prozent eindeutiger Spitzenreiter, verliert jedoch knappe 3 Prozentpunkte zum Vorjahr. Im Aufschwung befinden sich Smart TVs, jetzt bei 38 Prozent und Smart Speaker, nun von 32,7 Prozent genutzt. Auch das WLAN-Radio erfährt eine Steigerung von etwa 5 Prozentpunkten auf 27,1 Prozent und die Smartwatch wird mittlerweile von 9,6 Prozent der Befragten genutzt, um Online-Audio-Inhalte zu konsumieren. Auffällig: Im Vergleich zum Vorjahr stieg die Zahl der Personen mit Zugang zu einem Smart Speaker um 22 Prozent von 15,7 auf 19,2 Millionen Menschen.
Spotify, YouTube & Co. – und wo hörst du?
Die Personen, die regelmäßig Online-Audio nutzen, hören am liebsten über YouTube und Spotify. Knapp die Hälfte der Hörenden nutzt eine Plattform von Google, hierzu zählen YouTube mit 48,8 Prozent und mit insgesamt 9,2 Prozent YouTube Music, Google Podcast und Google Play Bücher. Es folgt Spotify mit 44,9 Prozent und auf dem dritten Siegertreppchen die Audiotheken, Apps und Websites von Radiosendern mit 39,7 Prozent. Amazon gesamt, incl. Amazon Music und Audible, findet sich hinter unabhängigen Radioplattformen (z.B. Radio.de) wieder, steht aber klar vor den Angeboten von Apple, Deezer und vielen weiteren.
Podcasts hingegen werden mit 52,7 Prozent der Befragten am meisten auf Spotify gehört. Es folgen YouTube mit 39,2 Prozent, Amazon Music mit 24,3 Prozent, die Audiotheken von ARD und Deutschlandradio mit 20,5 Prozent, Websites und Apps von Radiosendern mit 17,1 Prozent, Audible mit 14,4 Prozent und Apple Podcast mit 11,5 Prozent.
Information schlägt Unterhaltung
Thematisch sind bei Podcasts Infosendungen, Wissens- und Lernbeiträge 2023 mit 45,7 Prozent am beliebtesten, verzeichnen aber einen leichten Rückgang. Unterhaltende oder Comedy-Formate folgen mit knapp 42 Prozent. Im Ranking folgen Nachrichten, Musiksendungen sowie Hörbücher und Hörspiele. Etwa ein Viertel der befragten Personen hören Krimis und echte Kriminalfälle. Auf Platz 7 befinden sich regionale und lokale Themen, gefolgt von der Rubrik Service, Ratgeber, Coaching und Sportsendungen auf dem 9. Rang.
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Der Online-Audio-Monitor untersucht bevölkerungsrepräsentativ die Nutzung von Online-Audio-Angeboten. So wurden für die diesjährige Studie im Zeitraum von Ende April bis Mitte Juni 2023 über 8.000 Personen befragt. Die Studie wurde von mindline media durchgeführt und von der Bayerischen Ladeszentrale für neue Medien (BLM), der Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), der Medienanstalt für Baden-Württemberg (LFK), der Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen, dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und VAUNET – Verband Privater Medien und RMS (Radio Marketing Service) in Auftrag gegeben. Alle Ergebnisse finden Sie hier: www.online-audio-monitor.de
