Im Herbst 2008 eröffnet die Berliner Anschutz-Spielstätte O2 World. Offizieller Gründungspartner ist die Brauereigruppe InBev, die in der neuen Spielstätte die Biermarken Beck’s, Hasseröder und Franziskaner positioniert. Der Kooperationsvertrag zwischen dem Betreiber Anschutz Entertainment Group und InBev Deutschland als Gründungspartner erstreckt sich über eine Laufzeit von zehn Jahren und bedeutet für InBev Deutschland nach eigenen Angaben eine Millioneninvestition.
Dafür kann InBev für seine Marken auf eine „moderne und zum Teil erstmals eingesetzte Kommunikationsformen“ setzen: Dazu gehören u. a. digitale LED-Fullcolour-360-Grad-Seitenbanden, fünf multimediale LED-Screens außerhalb der Arena sowie ein achtseitiger LED-Übertragungswürfel unmittelbar unterhalb der Arenadecke, auf denen die InBev-Marken entsprechend beworben werden. Darüber hinaus werden Werbespots der Biermarken auf den Fernsehscreens des Arena-TV-Systems ausgestrahlt.
„Die werbliche Darstellung unserer Topmarken findet in einem marketingtechnisch absolut innovativen Umfeld statt, das international seinesgleichen sucht. In der Außendarstellung sowie im Innenraum der neuen Arena werden wir mit Beck’s, Hasseröder und Franziskaner die bestmögliche Aufmerksamkeit erreichen und den Tausenden von Gästen ein echtes emotionales Markenerlebnis bieten“, sagt Andreas Hilger, Geschäftsführer Marketing InBev Deutschland.
Zum Erlebnis erstklassiger Unterhaltung gehöre vor allem auch das Angebot erstklassiger Gastronomie, erklärt Detlef Kornett, Geschäftsführer der Anschutz Entertainment Group. „Mit InBev Deutschland haben wir unseren Wunschkandidaten für diesen Bereich der O2 World als Gründungspartner gewinnen können“. so Kornett.
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