Die Motor Entertainment GmbH, Betreiberin von Motor Music, hat eine neue Gesellschafterin. Die I-D Media AG übernimmt nun elf Prozent von Motor. Das Label und die Agentur betreiben unter dem Dach von I-D Media künftig gemeinsam das Projekt Badge. Damit sollen Musik und Lifestyle-Kommunikation zueinander finden. Oder, wie es eine Pressemitteilung der beiden Unternehmen ausdrückt: „Mit Badge werden neue Wege in der Ansprache von Zielgruppen in der interaktiven Dialogkommunikation, online wie offline, beschritten.“
Aus einer Hand sollen nun Strategien und Konzepte für „Lifestyle-orientierte Marketingkommunikation und das umfassende Management-Know-how aus der Entertainmentbranche“ kommen. Vor allem um Rechtemanagement im Musikbereich geht es I-D Media bei dieser Kooperation. „Durch unser Engagement bei Motor Entertainment schaffen wir eine sehr enge Bindung zwischen den Gesellschaften“, erklärt Regine Haschka-Helmer, CEO der I-D Media AG. Und Motor-Chef Tim Renner ergänzt: „Nichts emotionalisiert so sehr wie Musik. Allerdings nur, wenn man den richtigen Ton trifft.“ Motor sei „aus den Szenen heraus gewachsen“ und freue sich auf Zusammenarbeit.
Als Leiter der Abteilung Badge fungiert Tim Stickelbrucks, der bis Ende 1998 in leitender Funktion beim Label Marlboro Music aktiv war. Seither arbeitete er u.a. als freier Berater und als Betreiber seiner Agentur kultlab. Die letzten drei Jahre verbrachte Stickelbrucks als Chefberater für Interone Worldwide, wo er an einer Kampagne zur Einführung des 1er-BMW beteiligt war.
