Um das Downloadgeschäft anzukurbeln setzt die britische Handelskette HMV auf eine Kooperation mit der Getränkemarke Red Square. Auf 1,1 Millionen Flaschen des alkoholhaltigen Energydrinks soll ein Gewinncode die Käufer animieren, eine spezielle Internetseite zu besuchen. Als Preise locken Reisen nach Ibiza, portable Musikplayer sowie freie HMV-Downloads. Die Gewinner werden auf die Homepage von HMV Digital umgeleitet und erhalten dort ein Guthaben von einem Pfund.
Eine Anzeigenkampagne in der relevanten Musikpresse sowie an den Verkaufsstellen des Getränks in Bars und Clubs soll die Aktion begleiten. Vor dem Hintergrund rückgängiger physischer Verkäufe in den HMV-Filialen erhofft sich HMV von der Maßnahme eine Belebung des digitalen Geschäfts. Seit kurzem können Kunden zudem auch via Mobiltelefon bei der Handelskette einkaufen.
