Die britische Handelskette HMV holt zum großen Marketingschlag aus, um ihr neues Preissystem für CDs und DVDs bekannt zu machen. Die über die Kanäle TV, Presse, Online und In-Store gefächerte Kampagne soll den Konsumenten auch näher bringen, dass HMV Musik-, Film- und Entertainmentprodukte nicht nur in seinen Ladengeschäften, sondern auch via Webshop und als Download anbietet.
Künftig will HMV CDs gestaffelt in drei Preisstufen für fünf, acht oder zehn Pfund verkaufen, aktuelle Charts-CDs sollen einheitlich 7,95 Pfund kosten. Analog rangieren die Preise bei DVDs bei fünf, sieben und zehn Pfund beziehungsweise 12,95 Pfund für Charts-DVDs. Im Rahmen der Kampagne, in die unter anderem auch die Künstler Paul Weller, Elton John und Razorlight eingebunden sind, soll auch der Online-Service unter www.hmvdigital.com einen Relaunch erfahren.
„HMV will den Künstlern wieder mehr Beachtung schenken“, erklärt HMV Marketing Director Graham Sim den übergreifenden Werbeslogan „Be Inspired“. „Wir wollen zurück zu den inspirierenden Momenten, die die Künstler dazu gebracht haben, eine Gitarre in die Hand zu nehmen. Dieser Blick ist in den vergangenen Jahren ein wenig verloren gegangen.“
