“Heute morgen fällt auf der CeBIT in Hannover der Startschuss für die Musikplattform PhonoLine, eine technische Basis für legale Internetangebote. Anschließend wird Bundeskanzler Gerhard Schröder im Rahmen seines Standrundgangs bei der Deutschen Telekom der Musikdownload demonstriert. Der erste heruntergeladene Song ist „Only If I“ von Kate Ryan. Die Künstlerin ist vor Ort und überreicht dem Bundeskanzler eine signierte CD. Mit von der Partie sind auch Mousse T., Eko Fresh, Oli P. und die Scorpions. PhonoLine startet mit 250.000 Titeln in hervorragender Klangqualität, die von allen großen und vielen kleinen Musikfirmen bereitgestellt werden. Cts eventim ist der erste große Handelspartner, der Musiksender Viva wird sich in Kürze hinzuschalten.
„PhonoLine ist die weltweit erste Plattform für Musikdownloads, über die Musikfirmen selbst ihr Repertoire Onlinehändlern anbieten. Sie ist offen für alle Musikfirmen und für alle Händler. 250.000 Titel stehen in hervorragender Klangqualität bereit, und es werden regelmäßig mehr“, erklärt Gerd Gebhardt, Vorsitzender der deutschen Phonoverbände. PhonoLine ist ein Angebot der deutschen Musikfirmen in Kooperation mit dem Technikpartner T-Com.
Achim Berg, Vorstand T-Com, Marketing und Vertrieb: „Die Realisierung der Plattform für den legalen Musicdownload in Deutschland ist für T-Com ein sehr wichtiges Projekt. Es passt perfekt in unsere Breitbandstrategie, denn interessanter Content wie die Musik ist eine wesentliche Voraussetzung für die attraktive Nutzung von breitbandigen Internetzugängen wie unsere T-DSL-Anschlüsse. Ich freue mich sehr, dass wir damit sowohl als Enabler für die gesamte Musikbranche als auch für unsere Produkte T-DSL und T-Pay agieren können.“
Schon zum Start stehen ca. 250.000 Titel zum Download zur Verfügung, alle großen und viele kleine Firmen sind dabei. Das Angebot wächst mehrmals wöchentlich um aktuelle Neuerscheinungen und ältere Titel.
Das Besondere an PhonoLine: Die technische Plattform ist offen für alle Musikfirmen, die ihr Repertoire integrieren wollen, und offen für alle Onlinehändler, die diese Plattform als Basis für Musikangebote auf ihren eigenen Webseiten nutzen wollen. Es handelt sich also um ein B-to-B-Angebot: Die Musik wird nicht direkt an Endkunden verkauft, sondern über Händler angeboten. Onlinehändler können entweder ihre eigenen Shops eröffnen oder ihre vorhandenen Shops um attraktive Musikdownloadangebote ergänzen.
Einer der ersten großen Handelspartner ist CTS Eventim mit seinen Portalen eventim.de und getgo.de. Der Musiksender Viva wird sich in Kürze zuschalten. Saturn prüft zur Zeit die Vorbereitungen für einen Einstieg, und mit weiteren möglichen Partnern werden Gespräche geführt. Alle Handelspartner von PhonoLine sind auf den Webseiten www.musicline.de und www.PhonoLine.de verzeichnet.
Als Angebot an Händler konkurriert PhonoLine nicht mit Angeboten an Endkunden (wie z.B. karstadt.de oder getgo.de), sondern bietet lediglich die technische Plattform, ebenso wie in der physischen Welt die Musikfirmen alle Plattenläden beliefern. Es konkurrieren zwar die Händler untereinander, PhonoLine steht aber nicht in Konkurrenz zu Händlerangeboten.
Die Händler bestimmen auch die Preise. Möglich sind Preisdifferenzierungen je nach Angebot. Der Vielfalt sind also keine Grenzen gesetzt. PhonoLine ermöglicht übrigens diskriminierungsfrei die Integration sämtlicher Bezahlsysteme. Bezahlen kann man mit Prepaid Karten, Promotion Codes, über die Telefonrechnung, im Lastschriftverfahren, mit Kreditkarte oder T-Pay. Händler können also selbständig darüber entscheiden, welche Systeme sie ihren Kunden anbieten.
Die Musikstücke werden in einem geschützten mp3-Format angeboten. Sie sind mit Digital Rights Management (DRM-) Technologie ausgestattet, das eine flexible Nutzung ermöglicht. Zum Start sind alle angebotenen Titel mindestens je dreimal brenn- und dreimal exportierbar. Die Dateien enthalten außerdem ein Wasserzeichen, mit dem sie identifizierbar sind. Mit 192 Kilobits pro Sekunde bietet PhonoLine Musik mit der höchsten Klangqualität im deutschen Online-Musikmarkt.
Mit dem ersten Download wird automatisch die Software „My Playlist“ für Windows (in Kürze auch für Mac und Linux) installiert und den Kunden kostenlos zur Verfügung gestellt. Sie dient zugleich als Wiedergabeprogramm und Archiv. Die volle Kompatibilität von „My Playlist“ ermöglicht die Einbindung in andere Wiedergabeprogramme wie Windows Media Player oder den Audio-Player WinAmp. Bereits angelegte Musikarchive des Users können problemlos in „My Playlist“ integriert werden.
Die Technik von PhonoLine wurde von T-Com, der Festnetzsparte der Deutschen Telekom, erstellt. Herzstück der Plattform ist die UDS-Plattform (Universal Delivery System), die von T-Com aufgebaut und betrieben wird. Hierüber werden die Bestellungen aufgenommen und die bestellen Titel ausgeliefert. T-Com hat außerdem die angelieferten Musikdateien in das mp3-Format gewandelt und mit dem Multimedia Protection Verfahren der Fraunhofer-Gesellschaft ausgestattet. Zusätzlich bindet T-Com verschiedene Bezahlsysteme ein und betreibt mehrere Shopsysteme.
PhonoLine ermöglicht Shopbetreibern neben dem Herunterladen aus dem Internet zukünftig auch, legale Musikdownloads über mobile Endgeräte, z.B. über Mobiltelefone, anzubieten. In diesem Zusammenhang streben T-Mobile und Vodafone für die kommerzielle Einführung dieses full-listening Services eine strategische Kooperation mit PhonoLine an. Technischer Realisier der mobilen Lösung wird ebenfalls T-Com sein.“
