Wenn es nach der Walt Disney Company geht, erhalten die Käufer eines Happy Meals bei McDonald’s künftig ein neues Giveaway. Statt Spielzeug will Disney mit den Fast-Food-Mahlzeiten einen tragbaren Media-Player verschenken, der mit Filmclips, Musik, Games oder Fotos ausgestattet ist. Die Kunden sollen außerdem beim Kauf weiterer Nahrungsartikel Punkte erhalten, mit denen sie zusätzliche Inhalte für ihren Player herunterladen können.
Die „New York Times“ schildert das von Disney zum Patent angemeldete Szenario wie folgt: Ein Kunde kommt in ein Restaurant der Kette, kauft ein Menü und erhält neben dem Player einen Code, mit dem er direkt vor Ort Inhalte herunterladen kann. Dies können beispielsweise Sequenzen eines Films sein. Durch mehrere Besuche der Fast-Food-Kette könne der Kunde so einen kompletten Film sammeln. Der Patent-Antrag von Disney führt McDonald’s als Partner, prinzipiell sei die Idee aber auch für eine ganze Reihe von weiteren Kooperationspartnern denkbar.
McDonald’s will mit dem Angebot die Kunden verstärkt an die Internet-Stationen in den Restaurants heranführen. Seit 2003 integriert die Kette Wireless-Stationen in ihre Läden, inzwischen verfügen über 6200 Restaurants weltweit über entsprechende Portale. Die Kunden müssen jedoch aller Voraussicht nach noch eine ganze Weile auf die Download-Menüs warten. Laut der „New York Times“ vergehen durchschnittlich 30 Monate, bevor Patente in den USA den Verwaltungsprozess durchlaufen haben und endgültig angenommen werden.
