Nach Großbritannien und Österreich bietet Coca-Cola künftig auch in Deutschland Downloads an. Ab dem 28. Juni verkauft der Brausehersteller 100 Mio. Halbliterflaschen zusammen mit Credits, die unter coke.de gegen Downloads eingetauscht werden können. Jeweils vier der Zugangscodes qualifizieren für den Erwerb eines Titels – somit verschenkt Coca-Cola im Rahmen der Marketingaktion „Music makes your summer“ 25 Mio. Songs. Obendrein verweisen die Etiketten der 1,0- und 1,5-Literflaschen aus dem Hause Coca-Cola auf ein Gewinnspiel, bei dem 333 MP3-Player von Creative zu gewinnen sind. Die Website coke.de wird im Gegensatz zu den Onlineshops in UK und Österreich keine Titel im regulären Verkauf anbieten. Die Aktion ist zudem begrenzt, am 31. August ist Schluss. Ein weiterer Unterschied zu den beiden ersten Downloadprojekten von Coca-Cola: Diesmal ist nicht OD2 der technologische Partner sondern Phonoline, wobei Coca-Cola auf die besondere Unterstützung von Universal Music und T-Com baut. Schließlich ist der Getränkekonzern schon länger B2B-Kunde von Universal. Für „Music makes your summer“ will Coca-Cola auch kräftig die Werbetrommel rühren. Herausragendstes Merkmal der Coke-Musik-Kampagne wird Fußballstar Michael Ballack sein, der sich per Testimonial zum legalen Download bekennt. „Entscheidend für die Glaubwürdigkeit einer Marketingkampagne ist die interaktive Ansprache der Zielgruppe mit authentischen und unverwechselbaren Inhalten“, meint Heiko Trimpel, Senior Promotion Manager bei der Coca-Cola GmbH. „Das Thema ‚Music Download im Internet‘ beschäftigt viele Jugendliche – Coca-Cola möchte in Deutschland legale Downloads mittels gesammelter Codes möglich machen.“
Coke verschenkt 25 Mio. Downloads
Nach Großbritannien und Österreich bietet Coca-Cola
künftig auch in Deutschland Downloads an. Ab dem 28. Juni verkauft der Brausehersteller 100 Mio. Halbliterflaschen zusammen mit Credits, die unter coke.de gegen Downloads eingetauscht werden können.
