Der amerikanische Entertainmentkonzern Clear Channel nimmt seine Radioangebote im Internet ins Visier. Zu den ersten Schritten der lang erwarteten Online-Offensive gehört ein Ausbau der Programme im Netz und eine Umgestaltung der Sender-Webseiten, berichtet die „New York Times“. Auf seinen neu gestalteten Seiten präsentiert das Unternehmen Konzertmitschnitte, Album-Previews und sogar eine Auswahl von Podcasts.
„Auf diesem Weg kann Clear Channel ohne viel Aufwand seine Hörerzahlen in der Tagesmitte erhöhen, da beispielsweise viele Büroangestellte an ihrem Arbeitsplatz nicht auf die terrestrischen Sender zugreifen können und sie in den Online-Ablegern eine attraktive Alternative erhalten“, erklärt Kurt Hanson, der sich als Herausgeber eines Radio und Internetnewsletters in den USA einen Namen gemacht hat. Außerdem eröffne die Radioaktivitäten im Internet neue Werbemöglichkeiten.
Das verstärkte Engagement von Clear Channel kommt zu einer Zeit, in der sich sowohl die Hörer als auch die Werbeindustrie zunehmend für die Radioangebote im Internet zu interessieren beginnen. Offline verfügt Clear Channel mit seinen über 1200 Sendern über rund 110 Mio. Hörer pro Woche, Online sind es bisher erst acht Mio. pro Monat. Dies soll sich nun rasch ändern.
Die Konkurrenz hat inzwischen stark zugelegt. Yahoo! beansprucht mit 2,8 Mio. Hörern pro Woche die größte Online-Gefolgschaft für sich. Und auch AOL und XM holen auf. Bisher ist die Zahl der Großunternehmen, die in Kampagnen fürs Online-Radio investieren, noch überschaubar, doch haben u.a. Nestlé und Cingular den neuen Werbekanal bereits getestet. Hanson rechnet damit, dass in diesem Jahr rund 25 Mio. Dollar in Online-Radio-Werbung investiert werde.
