Amerikas größter Radio-Betreiber entdeckt die spanischsprachige Klientel. Clear Channel will in den nächsten zwölf bis 18 Monaten rund 25 seiner Sender völlig neu positionieren und damit den hispanoamerikanischen Markt für sich erschließen. Gemessen an den insgesamt über 1200 Stationen, die der Quasi-Monopolist landesweit betreibt, erscheint diese Zahl zwar gering, doch Clear Channel holte sich für seinen Eintritt in den wachsenden Markt einen muttersprachlichen Fachmann. Alfredo Alonso wird sich als Senior Vice President Hispanic Radio um das neue Geschäft kümmern. Er war zuvor President & CEO des 20 Sender umfassenden Netzwerks Mega Communications und gründete das Fachblatt „Radio Y Musica“. Mit dieser Strategie tritt Clear Channel in direkten Wettbewerb mit Univision. Der größte spanischsprachige Broadcaster in den USA verfügt derzeit über knapp 70 Sender. Clear Channel sieht in diesem Werbemarkt immense Wachstumschancen. In den USA leben derzeit rund 40 Mio. Menschen spanischsprachiger Herkunft. Experten schätzen den Jahresumsatz, der mit Gütern und Dienstleistungen für Hispanics erwirtschaftet wird, auf 650 Mrd. Dollar – Tendenz steigend. Der erste Sender, den Clear Channel umpolen will, sitzt in Atlanta und wird künftig mehr Musik von Gloria Estefan, Marc Anthony und Ricky Martin spielen.
Clear Channel Radios lernen Spanisch
Amerikas größter Radiobetreiber entdeckt die spanischsprachige Klientel. Clear Channel will in den nächsten zwölf bis 18 Monaten rund 25 seiner Sender völlig neu positionieren und damit den hispanoamerikanischen Markt für sich erschließen.
