MusikWoche: Welchen Stellenwert nimmt Electronic Beats innerhalb der Telekom-Musikaktivitäten ein? Claudia Jonas: Electronic Beats ist ein Musik- und Lifestyleprogramm für eine urbane, musik-affine Zielgruppe. Wir sprechen primär Innovatoren und die sogenannte digitale Avantgarde an. Das sind diejenigen Personen, die Trends frühzeitig aufspüren und diese in ihren eigenen sozialen Netzwerken weitertragen. Da sich die Deutsche Telekom verstärkt in Richtung Digital-Lifestyle- Brand positioniert, passt Electronic Beats sehr gut dazu und stellt eine wichtige Kommunikationsplattform innerhalb des Unternehmens dar.
Claudia Jonas über Electronic Beats: „Wir sprechen primär Innovatoren an“
Mit einem Jubiläumskonzert in Berlin feierte die Deutsche Telekom jüngst zehn Jahre Electronic Beats. Claudia Jonas, Projektmanager Electronic Beats/Brand Properties Deutsche Telekom AG, erklärt im Gespräch mit MusikWoche-Redakteur Dietmar Schwenger, wie aus der einstigen Show des Musikkanals Viva eine umfassende Entertainmentmarke wurde und welche Ziele das Unternehmen damit verfolgt.
