“Unser wichtigstes Ziel ist es, eine langfristige Künstlerkarriere für unsere Hoffnungsträgerin Valentine zu gestalten“, erläutert Uli Mücke, Marketing Manager bei Capitol im Gespräch mit MusikWoche. Zu den Grundpfeilern der Kampagne zählen eine TV-Zusammenarbeit mit Merchandising Media und dazu Radiokooperationen, verbunden mit Senderbesuchen, Akustik-Sets, Hörerkonzerten und Off-air-Events sowie einer Radiokampagne. Außerdem gehören lokale Werbemaßnahmen in Valentines Heimatstadt Berlin sowie Berichterstattung in Print- und Onlinemedien zum Paket.
Den Erfolg von TV-Terminen wie bei „tv total“ kann Mücke direkt ablesen: „Der außergewöhnlich gute Auftritt ließ tags darauf die Verkaufsindikatoren nach oben schnellen.“ Neben Videoeinsätzen auf MTV2Pop und Viva avanciert der Song „Feel So Bad“ zudem zum Radiohit, die Single rangiert bereits auf Platz 34 der aktuellen MusikWoche top 100. Capitol setzt auf ein Trademarketing-Paket, das dem Newcomer-Album laut Mücke „viel Präsenz am PoS“ garantieren soll, im digitalen Bereich runden eine Kooperation mit Medion und Startseiten-Features zu Single und Album bei Musicload und iTunes die Handelsaktivitäten ab.
An der Positionierung der jungen Künstlerin arbeitete man zuvor bereits rund zwei Jahre lang in enger Zusammenarbeit mit kick.management um Goetz Elbertzhagen: Valentine präsentiert sich romantisch verträumt und künstlerisch selbstverantwortlich. Dass sie vor allem live überzeugen kann, beweist die Sängerin im Vorprogramm von Meat Loaf (Peter Rieger Konzertagentur). Zudem arbeitet das Booking bei Meistersingerkonzerte stetig an Auftritten der Künstlerin bei Festivals und Galas. So begeisterte sie laut Mücke am 28. Mai beim Benezifkonzert „Adopt-A-Minefield“ die Organisatoren Paul McCartney, seine Frau Heather Mills sowie deren Gäste.
