Die amerikanische Fachhandelskette f.y.e., eine von mehreren Marken von Trans World Entertainment, will ihren Kunden im Rahmen eines Feldversuchs Medieninhalte mit Hilfe von mobilem Direktmarketing schmackhaft machen. Digitale Bluetooth-Kioske funken beim Betreten des Geschäfts Lockvogeldateien und Promotionangebote auf die Handys der Kunden. In anfangs neun Filialen in New York, Los Angeles und Boston wird f.y.e. zusammen mit dem Technologiepartner WideRay die Bluetooth-Systeme installieren. Die mobilen Inhalte kommen von den Lizenzpartnern wie EMI Music, Twentieth Century Fox und Digital Chocolate.
Mit der Filmfirma Fox hatte WaideRay bereits im Sommer eine Klingeltonpromotion in den Kinos der Loews-Kette erprobt, diese Kooperation wird nun fortgesetzt. Kunden, die ein Bluetooth-fähiges Handy mit der nötigen kompatiblen Software (Windows Mobile, Symbian, Palm, UIQ, Java) besitzen, bekommen von f.y.e. nun 30-Sekünder eines Songs, eines Games oder anderen Sonderangeboten auf ihr Telefon gefunkt. In Zukunft will WideRay auch Daten über WLAN- oder Infrarot-Verbindungen übertragen können.
