AWA-Zahlen bescheinigen Viva leichtes Wachstum

Laut den AWA-Zahlen von Mitte Februar bis Ende April 2003 schauten täglich 40.000 Zuschauer mehr den Musiksender Viva als im Vorjahreszeitraum, das entspricht einer Steigerung von 0,74 Prozent – zu wenig, um MTV die Markführerschaft wieder abzujagen. Denn damit liegt Viva im Erhebungszeitraum in der Gesamtzielgruppe der Erwachsenen ab 14 Jahren mit 5,42 Mio. Zuschauern noch immer hinter MTV. Beim Münchner Mitbewerber schalteten täglich 5,69 Mio. Zuschauer ein. Allerdings betont Viva, dass die Programmoffensive, die zum Erhebungszeitraum der jüngsten AWA-Zahlen noch nicht begonnen hatte, dem Sender im Vergleich mit dem Januar zu 40 Prozent mehr Marktanteilen verholfen habe. Und auch der Schwestersender Viva Plus konnte seitdem um sieben Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen zulegen. Damit sei der interaktive Sender in dem von Viva klassifizierten Genre der „Pure-Music-Sender“, die ausschließlich Musik spielen, „weiterhin Marktführer“, so die Viva Media AG. Das indes verwundert wenig, gibt es doch außer Viva Plus keinen Musiksender, der komplett ohne Wortbeiträge in Form von Moderationen auskommt.