Pepsi und iTunes wollen Branchenberichten zufolge ihre Partnerschaft zum Superbowl 2005 fortführen. Bereits 2004 waren unter den Deckeln mancher Pepsi-Flaschen Codes angebracht worden, mit denen die Käufer sich im iTunes Musik-Shop kostenlos einen Musiktitel herunterladen konnten. Auf diesem Wege sollten 100 Mio. Songs verschenkt werden. Die Rückläuferquote war jedoch sehr viel geringer als erhofft. Für den nächsten Versuch soll nicht Pepsis langjährige Agentur BBDO die Werbekampagne machen. Statt dessen sicherte sich Apples Agentur TBWA/Chiat/Day den mit 15-20 Mio. Dollar dotierten Auftrag. Apple-Chef Steve Jobs hatte mehr Kontrolle über die zweite Auflage der im ersten Anlauf nur mäßig erfolgreichen Cross-Promotion-Aktion gewünscht.
Apples Pepsi-Promo geht in die zweite Runde
Pepsi und iTunes wollen ihre Partnerschaft zum Superbowl 2005 fortführen und weitere Songs verschenken.
