Zuständig für die Rhino-Vermarktung bei WSM ist Dietmar Bunn, Senior Product Manager Catalogue – mit einer Ausnahme: „Jazz-Produkte und große TV-Themen werden normalerweise bei Warner Classics & Jazz angesiedelt“, so Bunn. Zum 25-jährigen Bestehen von Rhino erscheinen in diversen Musikmagazinen Labelstories. „Auch die Resonanz im Radio ist sehr gut. Es wird quer durch Deutschland viele Special-Sendungen geben.“
WSM unterstützt das Jubiläum zudem mit einer Anzeigenkampagne. Außerdem hat die Firma zwei externe Promoter engagiert, die sich um redaktionelle Präsenz in Print- und Radio-Medien kümmern.
Pünktlich zum runden Geburtstag erscheinen im ersten Quartal 2003 gewohnt sorgfältig editierte Wiederveröffentlichung von Bands und Künstlern wie Yes, Randy Newman, The Greatful Dead und Chicago. Bei großen, Charts-relevanten Backkatalogthemen wie Fleetwood Mac oder Chicago, wird inzwischen auch TV-Werbung geschaltet.
„Uns ist es gelungen, den Umsatz von 2000 auf 2001 in diesem Bereich um 50 Prozent zu steigern. Von 2001 auf 2002 haben wir das Ergebnis gar verdoppelt, und das in einen insgesamt stark rückläufigen Markt.“ WSM achtet vor allem bei großen Themen darauf, dass die Produkte zeitgleich in den USA veröffentlich werden, um Parallelimporte weitgehend zu verhindern. Ein Großteil des Rhino-Katalogs ist dauerhaft lieferbar. „Wir streichen eigentlich nur sehr wenige Titel aus dem Programm“, erklärt Dietmar Bunn.
„Wenn es natürlich bereits eine Standard-Midprice-Platte des entsprechenden Rhino-Produkts gibt, überlegen wir, ob wir die weiterhin anbieten. Schließlich sollen die Kunden entscheiden, welche Version ihnen wichtiger ist. Man muss den Käufern die Wahl lassen, ob sie lieber weniger Geld für eine Standardversion ohne Bonustracks und ein aufwändig gestaltetes Booklet ausgeben wollen.“
