Die Doppel-CD „MTV Ibiza 2001“ und die offizielle Kopplung zum 20-jährigen Jubiläum des Fernsehsenders bilden laut Marijke Davids, Senior PM International bei Warner Strategic Marketing (WSM), den Auftakt einer langfristig angelegten Kooperation von WSM und MTV mit europaweit vertriebenen Projekten. Im Oktober werde eine Kopplung zur Verleihung der „MTV European Music Awards“ folgen.
Für Anfang des nächsten Jahres ist, wie Marijke Davids berichtet, eine Zusammenstellung mit Highlights der „MTV Unplugged“-Reihe im Joint Venture mit Universal in Planung. WSM strebe über diese Projekte hinaus eine dauerhafte Partnerschaft mit MTV an. „Verhandlungen diesbezüglich laufen auf internationaler Ebene“, berichtet Davids.
Als erste VÖ des Koop-Pakets brachte WSM „MTV Ibiza 2001“, den Tonträger zum gleichnamigen Live-Event, bereits am 27. August, und damit zwei Tage vor der Veranstaltung, in die Läden. Am 29. August traten als Live-Acts und DJs unter anderem Faithless, Basement Jaxx, Groove Armada, Carl Cox, Roger Sanchez und Laurent Garnier in der Großraum-Diskothek „Privilege“ auf der Ferieninsel auf. Sanchez fungierte auch als Moderator und stellte die Doppel-CD im Rahmen der gigantischen Party vor.
MTV unterstützt den Abverkauf der Dance- und Pop-Kollektion mit Titeln wie „Music“ von Madonna, „Romeo“ von Basement Jaxx oder „I Feel Loved“ von Depeche Mode noch bis zum 8. September mit Spots sowie mit redaktionellen Beiträgen.
Am 3. September erscheint die Geburtstagskopplung „MTV – 20 Years Of Pop Music“. Das Tracklisting biete Titel, „die maßgeblich durch MTV gebreakt wurden und Songs, die mit den dazu gehörigen Videos auf MTV Popgeschichte geschrieben haben“, so Marijke Davids. Mit dabei sind etwa „Borderline“ von Madonna (1983) und „I Wanna Dance With Somebody“ von Whitney Houston (1987), aber auch Hits jüngeren Datums wie „Genie In A Bottle“ von Christina Aguilera (1999).
Auch hier laufen massive Spotschaltungen auf MTV und MTV2 Pop bis 8. September. Hinzu kommen redaktionelle Features im Teletext der beiden Sender, Gewinnspiele und Infos im Internet unter www.mtv.de sowie bundesweite Promotion. Außer der Zusammenarbeit bei den internationalen Themen seien demnächst auch weitere Kooperationen mit MTV speziell für den deutschen Markt denkbar – wie Anfang dieses Jahres die Genre-Kopplung „The Soul Of MTV“.
