“Wir sind letztlich für alles im Katalog-Bereich zuständig“, erklärt Lars Ingwersen im Gespräch mit musikwoche.de. „Bei uns liegt die Hauptverantwortung sämtlicher Kampagnen, da in Preiskampagnen häufig auch Backkatalog-Produkte mit Neuheiten gemischt werden.“ Der Katalogbereich von WSM decke jetzt alles ab, was die Betreuung von Katalog-Repertoire beinhaltet. „Das sind die so genannten Frontline-Produkte, die in der Regel TV-beworben werden, One-Artist-‚Best Of“-Alben und sämtliche Katalog-Kampagnen jedweden Preissegments.“
Derzeit steckt WSM bereits in der konzeptionellen Planung. Lars Ingwersen verweist hier auf Kampagnen-Konzepte für die bereits bestehenden Soundtrack- und Rock-Reihen. Derzeit plane man dazu bei WSM beispielsweise auch noch eine Kampagne für den Nu-Rock-Bereich, „in dem wir derzeit mit Acts wie P.O.D., Linkin Park, Staind oder Kid Rock sehr stark sind“. Neuveröffentlichungen würden mit Katalog-Kampagnen verbunden, da viele der Nu-Rock-Bands bereits Alben veröffentlicht haben, die neben den Neuerscheinungen dem Publikum bekannt gemacht werden sollen. „Neben den klassischen Sales-Marketing-Aktivitäten setzen wir dabei auch verstärkt auf zusätzliche Anzeigen in Verbraucher-Magazinen wie auch auf TV-Werbung.“
Eine andere Möglichkeit sei die Kooperation mit passenden Medienpartnern, was sich bei den Sparten Rock oder Soundtracks anbiete. Auch arbeite man erstmals bei Warner zusätzlich mit externen Promo-Agenturen. „Wir gehen nicht weg von den Sales-Marketing-Aktivitäten mit klassischen Marketing-Tools, wozu die Promotion gehört, sondern ergänzen diese Aktivitäten – das ist neu für uns.“ Die besondere „Katalogtiefe“ im Soundtrack-Bereich will Ingwersen mit gezielten Kampagnen künftig noch intensiver nutzen. Auch gebe es Überlegungen, im Jazz-Bereich mehr Aktivitäten zu entfalten, ähnlich wie es Rhino Records vor allem mit dem US-Backkatalog bereits vorbildlich praktiziere und es in Deutschland mit der „Telefunken Reihe“ geschehe. Auch werde man sich in diesem Jahr gezielt dem Vinyl-Sektor widmen, der sich entgegen dem allgemeinen Markttrend nach oben entwickle. Als besondere Schwerpunkte der nächsten Zeit plant WSM neben diversen Soundtrack-Neuauflagen auch Wiederveröffentlichungen mehrerer Alben der Everly Brothers im Mid-Price-Sektor. Auf dem Releaseplan stehen außerdem „The Complete Last Waltz“ von The Band, „The Warner Bros. Years“ von Miles Davis und Alben von Tom Petty, die in „Expanded“-Versionen erscheinen sollen.
Darüber hinaus gibt es einige wichtige Projekte aus dem eigenen deutschen Katalog, wobei Ingwersen vor allem die beiden Namen Hildegard Knef und Udo Lindenberg am Herzen liegen. „Der Tod von Hildegard Knef ist ein sehr bedauerlicher Anlass, aber das sind nun einmal Ereignisse, die ein großes Interesse in der Öffentlichkeit am Repertoire von Künstlern wecken, das wir selbstverständlich mit der nötigen Pietät bedienen.“ WSM habe einige Schätze der Knef im Katalog, zum Beispiel die lange nicht lieferbare Aufnahme „Knef Sings Cole Porter“. Am 18. März wird WSM zunächst mit „Aber schön war es doch“ das „ultimative musikalische Testament von Hildegard Knef mit ihren größten Erfolgen plus vier Songs, die sie noch im letzten Jahr aufgenommen hat“, herausbringen, sagt Ingwersen und legt dabei Wert auf die Feststellung, dass das Album in enger Zusammenarbeit mit der gerade verstorbenen Künstlerin und ihrer Familie entstanden sei.
Einen weiteren Schwerpunkt in diesem Jahr bilde eine groß angelegte Lindenberg-Aktion, die gerade geplant wird. „Udo Lindenberg hat vor 30 Jahren sein erstes Album veröffentlicht und wird dieses Jahr mit einigen Aktivitäten auf sich aufmerksam machen“. Lars Ingwersen verweist hier auf den Spielfilm, den der Schnodder-Rocker gerade mit Volker Schlöndorff gedreht hat und zu dem es ein Album wie auch eine Deutschlandtour geben wird. „Wir haben seine erste große Zeit im Programm, und so werden wir den gesamten Katalog in einer ganz außergewöhnlichen, mit sehr viel Liebe zusammengestellten Weise wiederveröffentlichen.“ Die Aufnahmen werden digital bearbeitet und mit bislang unveröffentlichten Bonustracks angereichert – „mit Unterstützung des Künstlers selbstverständlich“.
Auch am Katalog von Lou Reed, der im März 60 Jahre alt wird, arbeiten die WSM-Verantwortlichen, wobei es eine gemeinsame „Best Of“-CD mit BMG Ariola geben wird, wie Ingwersen ankündigt. Auch sollen die bei Warner erschienenen Originalal-ben neu aufgelegt werden. Allerdings müsse es nicht immer unbedingt einen konkreten Anlass für Wiederveröffentlichungen geben, betonte der WSM-Chef. „Wir müssen das Produkt in einer besonderen Form angehen und neu verpacken. Dies betrifft sowohl den Sound als auch das Cover, weil es ein bestimmtes Klientel draußen gibt, das darauf Wert legt.“
Für diesen Sektor zeichnet bei WSM Senior Product Manager Dietmar Bunn verantwortlich, der sich um den gesamten Katalog und um Einzelveröffentlichungen kümmert. Marijke Davids ist als International Senior PM speziell für die beworbenen „Best Of“-Produkte zuständig. Für sämtliche Angelegenheiten auf der Vertriebsseite, inklusive der non-traditional Outlets, trägt bei WSM Senior PM Michael Burmeister die Verantwortung.
