Der UK-Geschäftsbereich des Mobilfunkunternehmens Vodafone möchte seine Präsenz in der britischen Phonowirtschaft ausbauen und richtet zu diesem Zweck eine eigene Preisverleihung aus. Die Vodafone Live! Music Awards sollen zum ersten Mal am 11. Oktober 2006 über die Bühne des Londoner Roundhouse gehen.
An die 1200 Gäste, darunter Führungskräfte der Tonträgerindustrie, Künstler und Gewinner von Preisausschreiben, werden den Event vor Ort miterleben. Während Vodafone die Promotionaufgaben übernimmt, wird Endemol die Show produzieren. Die Preise werden in den Kategorien bester britischer Live-Act, bester internationaler Live-Act, Tour des Jahres und bestes Festival verliehen. Die Gala ist Teil einer auf drei Jahre ausgelegten Kampagne, mit der sich Vodafone einen Namen im Musikgeschäft machen will.
