“Nach zwölf Folgen ist es an der Zeit, der Reihe einen neuen Look zu geben, um sie frisch und attraktiv zu halten“, erklärt Benedikt Lökes, Senior Product Manager bei Warner Strategic Marketing – WSM. „Schließlich wollen wir zusammen mit Viva und unseren Joint-Venture-Partnern Polystar/Polymedia und EMI Music Media (EMM) die Serie weiter nach vorn führen.“
Die gemeinsamen Überlegungen der Compilation-Macher gebaren die Idee, ein „Key Visual“ zu kreieren, einen unverwechselbaren Protagonisten, der künftig auf allen Covern und in allen Werbespots zu den „Viva Hits“ auftauchen soll. Die Figur, die derzeit den Arbeitstitel „Beatball“ trägt, biete dem Sender aber zusätzlich noch beliebige Einsatzmöglichkeiten, um auch außerhalb der Kampagnenzeiträume auf die „Viva Hits“ aufmerksam zu machen, ergänzt Lökes.
Die Planung für die Spots der kommenden Folgen sieht vor, dass die Figur darin jeweils auf eine andere Art auf der Strecke bleibt, um dann zur nächsten Kampagne wieder aufzuerstehen – fürs nächste originelle Missgeschick. „Damit wollen wir eine hohe Wiedererkennbarkeit schaffen und den Zuschauer immer wieder neugierig darauf machen, was der Figur beim nächsten Mal widerfährt“, berichtet Lökes. Sendungen wie „Interaktiv“ werden die Viva-Zuschauer aufrufen, dem neuen optischen Kennzeichen der „Viva Hits“ einen Namen zu geben. Es soll auch einen festen Platz auf der Viva-Homepage erhalten.
Mit gestärktem Corporate Design und konstanter Hit-Qualität will WSM im Verbund mit den Partnern die Verkäufe der „Viva Hits“ forcieren. Benedikt Lökes sieht in der Reihe noch schlummerndes Potenzial und Wachstumschancen im Wettstreit mit den anderen Hit-Compilations.
Die 13. Folge, die am 18. Juni erscheint, bietet Top-Titel wie die Nummer eins „Whole Again“ von Atomic Kitten, „Played-A-Live“ vom Safri Duo, „Run For Cover“ von den Sugababes oder „Clint Eastwood“ von den Gorillaz. Fernseh-Trailer auf Viva, RTL, RTL II, ProSieben, Sat.1 und Vox sollen die jungen Charts-Fans zahlreich in die Läden locken. Diesem Ziel dienen auch redaktionelle Viva-Berichte zur Kopplung, Künstler-Features und Gewinnspiele auf der Viva-Internetseite sowie eine bundesweite Deko-Aktion im Handel. Bestandteil der Werbemaßnahmen ist zudem die Bemusterung von 350 Tanzschulen mit Postern und CDs.
