“Sven Väth, die Chemical Brothers oder Sofa Surfers sorgen schon seit Jahren für Qualität in den Clubs“, betont Thomas Klauke, General Manager Marketing bei Virgin, mit Blick auf die aktuellen Alben seiner Acts. Väths Longplayer „Fire“ (Bestellnummer: 8 11616 2) schoss Anfang April auf Platz 39, während die Chemicals bereits im Februar mit „Come With Us“ (8 11682 2) Position 18 der deutschen Album-Charts eroberten. Mit „Ganbareh“, seiner brandneuen Single, gibt jedoch Sash! die Losung für Virgin aus. Der Titel bedeutet im Japanischen ‚Vorwärts!“.
„Sash! ist unser jüngstes Signing und bei ihm geben wir natürlich Vollgas“, meint Klauke. „Er ist immerhin einer der erfolgreichsten deutschen Dance-Künstler.“ Die Bemusterung der Single, die am 10. Juni veröffentlicht wird, läuft sowohl über Sash!“s Label X-It, als auch direkt über Virgin und den Pool von Jörg Böhm. Gerade findet der Videodreh statt, der das asiatische Thema des Songs aufgreifen wird. Clip-Einreichung ist am 22. Mai. Der Sender Sat.1 setzt allerdings „Ganbareh“ bereits als Hintergrundmusik für Eishockey-WM-Trailer ein. Dies sei jedoch erst der Anfang einer längerfristigen Kooperation mit ProSieben und Sat.1, die auch das im Herbst erscheinende Album von Sash! mit einschließe. Das Media-Volumen für die Kampagne beziffert Klauke mit 300.000 Euro.
Ein weiteres Eisen hat Virgin mit der neuen Single „Baby“s Got A Temper“ von The Prodigy im Feuer, deren Release am 1. Juli bevorsteht. Bei der Promotion verfolgt Klauke eine Zwei-Stufen-Strategie: Ein erster Aussand mit 400 Vinyls in KW 19 enthält lediglich die Instrumentalversion. Zwei Wochen später folgt die reguläre Clubbemusterung. Nach einem Radio-Airdate am 10. Mai bei Sendern wie Eins Live, MDR Sputnik oder N-Joy folgt die Bestückung progressiver Sender am 21. Mai. Die offizielle Radiopromotion beginnt eine Woche darauf. „Wir wollen auf diese Weise einen Hype erzeugen“, erläutert Klauke. „The Prodigy war drei Jahre von der Bildfläche verschwunden. Doch das letzte Album der Band landete in 24 Ländern auf Platz eins, auch in Deutschland. Die gestaffelte Kampagne wird die Stimmung anheizen und das Interesse der Medien wecken.“
