Am 28. Mai erscheint „8 Mile“ auf DVD und VHS bei Universal Pictures Germany (UPG). Die Firma hat sich dabei nicht an das ansonsten übliche Kinoverwertungsfenster von sechs Monaten gehalten, sondern bringt den Eminem-Film bereits knapp fünf Monate nach Kinostart in den Handel. Diese Entscheidung wurde nicht ohne Grund getroffen, wie Marketing Director Murat Isgüder erzählt: „Die UPG will Marketingsynergien optimal nutzen. Hintergrund sind die drei Deutschlandkonzerte des Rappers in Deutschland am 13. Juni in Essen, am 15. Juni in Hamburg und am 16. Juni in Dessau.“ So weisen etwa die Tourplakate auch auf die DVD- und VHS-Veröffentlichung in Kooperation mit Motor Music hin. Bei zwei Konzerten laufen Spots zu „8 Mile“ auf den dort installierten Großleinwänden. Nach dem Konzert in Hamburg findet zudem eine exklusive After-Show Party statt. In Eminems neuester CD steckt eine Flyer-Beilage. 100.000 weitere Flyer mit Hinweisen auf den Start von „8 Mile“ sollen in Szenebars und Kleidergeschäften ausliegen.
MTV zeigt als erster Sender 30 Sekunden des exklusiv für die DVD zurückgehaltenen Eminem-Musik-Videos „Superman“, während Viva an drei Wochenenden ein „8 Mile“-Special sendet, verbunden mit einem großen Gewinnspiel: Der erste Preis ist ein Meet & Great in London mit Eminems Film-Kumpel Mekhi Phifer. Außerdem präsentiert AOL zwei Wochen lang ein „8 Mile“-Special, alle relevanten Musik- und HipHop-Magazine in Deutschland stellen die DVD vor. Darüber hinaus läuft eine zweiwöchige Radiokampagne auf Deutschlands größtem HipHop-Sender Jam FM, der zusätzlich rund um den Veröffentlichungstermin Motto-Partys in Hamburg, Berlin, München und Frankfurt veranstalten wird. Via Direct-Mailing werden 40.000 Eminem-Fans über den Start informiert. Die DVD enthält umfangreiches Bonusmaterial, darunter nie zuvor gezeigte „Rap Battles“, das Musikvideo „Superman“, ein Making of und einen DVD-ROM-Part.
