Mit einer Printkampagne will Universal Classics auf die rund 50 verschiedenen Klassik-DVDs hinweisen, die vor allem aus dem Opern-Bereich stammen. Peggy Schmidt, Head Core Classics bei der Firma, und ihr Team haben die Kampagne zielgruppenspezifisch auf bestimmte Print-Titel und Internet-Seiten gelegt. So werden ausgewählte Titel der Aktion in den Zeitschriften „Fono Forum“ und „Klassik Akzente“ präsentiert und auch online unter www.klassikakzente.de vorgestellt. Dazu gehören unter anderem John-Eliot Gardiners Inszenierung von Mozarts „Cosi Fan Tutte“, Tony Palmers Porträtfilm der Sängerin Renée Fleming und Ute Lempers „Sings Weil & Nyman“.
Gleichzeitig verstärkt Universal die Bemühungen für die DVDs aus dem Rock- und Pop-Bereich. Unter dem Namen „Breaking DVD“ will die Mannschaft um Universals DVD-Chefin Andrea Kossin für einen noch stärkeren Durchbruch der Musik-DVDs auf dem Markt sorgen und damit auch den Marktanteil der Universal-DVDs erhöhen. Dieser verbesserte sich laut eigenen Angaben im ersten Halbjahr 2002 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von 13,5 auf 17,5 Prozent. Insgesamt stieg in den ersten sechs Monaten der Absatz von Musik-DVDs um 67 Prozent, der Umsatz um 75 Prozent. „Ein Blick auf den wachsenden Marktanteil bestätigt: Die Zukunft gehört der DVD“, teilt Universal mit.
Zu der noch bis Ende des Jahres laufenden Pop-Kampagne gehören TV-Spots, bei denen die DVDs in die individuellen Künstlerkampagnen eingebunden werden. Ganzseitige Print-Anzeigen in „DVD Vision“, „Intro“ und „Piranha“ weisen genauso auf die Discs hin wie zahlreiche Online-Aktivitäten und eine Gewinnspiel-Kooperation mit dem Hardware-Hersteller Pioneer. Zu den beworbenen Neuheiten gehören die beiden „Fetenhits„-Compilations, die Clip-Collection „Still Alive – Rock Of The 90’s“ und neue DVDs von Nickelback, den Cranberries, Beautiful South, Ace Of Base und den Doggy Style Allstars.
