“Das Genre Musikvideo weist im dritten Jahr hintereinander hohe Steigerungsraten auf und erreicht jetzt auch ein substanzielles Marktvolumen“, erklärt Dr. Carl Mahlmann, Director Business Planning EMI Music Germany, im Gespräch mit musikwoche.de. Er ergänzt: „Dieser Marktentwicklung tragen wir mit Freude Rechnung, zum Beispiel mit unserer globalen Kampagne, die sich über die Repertoire-Firmen Virgin, Capitolund EMI Catalogue Marketing erstreckt. Im Gegensatz zur CD kann man für DVDs auch noch Repertoire-übergreifende Format-Kampagnen realisieren.“ So läuft am 18. November eine massive Kampagne an, die im Dezember unter anderem ganzseitige Anzeigen in Zeitschriften wie „Musikexpress“, „Rolling Stone“, „DVD Vision“, aber auch in Print-Titeln wie „TV Direkt“, „Kulturnews“, „Maxim“, „McKinonews“ oder „Bams“ vorsieht.
Nathalie Heinrich, Managing Director EMI Catalogue Marketing, weist auf die Höhepunkte der in der Kampagne beworbenen Titel hin: „Mit Veröffentlichungen von David Bowie, Queen, David Gilmour und Pur werden im EMI-Catalogue-Bereich ganz klar die Highlights für das Weihnachtsgeschäft gesetzt. Im Frontline-Bereich enthält die Gesamt-DVD-Kampagne mit Kylie Minogue, Depeche Mode und Lenny Kravitz aktuelle Musik-DVDs, die zusätzlich durch entsprechende Künstler bezogene Kampagnen begleitet und unterstützt werden.“ Zu den beworbenen DVDs gehören zudem Discs von den Toten Hosen („Reich & Sexy II“), Fettes Brot („Amnesie“), Blondie („Greatest Video Hits“), den Smashing Pumpkins, Lenny Kravitz, Crowded House und Madness. Damit will EMI an die Erfolge aus diesem Jahr anknüpfen, wie Mahlmann ausführt: „Die sehr positiven Verkaufszahlen haben unsere hohen Erwartungen bestätigt. Die guten Ergebnisse konnten wir an den Musikvideo-Charts, aber für die Bestseller auch bereits an den Top-100-Album-Charts ablesen.“
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