In Großbritannien wuchs der Musik-DVD-Markt um 222 Prozent, teilte die British Video Association (BVA) jüngst mit. Damit machen Musik-DVDs mehr als fünf Prozent am gesamten DVD-Markt aus. Vier Jahre nach Einführung finden sich bereits in einer Million britischer Haushalte DVD-Player, laut BVA das „am schnellsten verkaufende Elektronik-Verbraucherformat“ aller Zeiten. „Die DVD hat in zwei Jahren das erreicht, wofür die CD zehn Jahre brauchte“, berichtet Andy Spain, Sales Manager beim britischen Universal DVD Department. Universal, die als erste Major-Firma eine eigene Marketing-Division für Musik-DVDs einrichtete, hält als Marktführer 22,8 Prozent Marktanteile bei Musik-DVDs und hat angekündigt, zu den bestehenden 20 Titeln im Jahr 2002 weitere 100 Produktionen zu veröffentlichen. Dabei richte sich die DVD anders als die VHS an ältere Zielgruppen, wo Künstler wie U2, Madonna und Led Zeppelin sehr beliebt seien. „Bei der Formation S Club 7 verkaufen wir 75 Prozent auf VHS und den Rest auf DVD, bei Acts wie U2 ist es genau umgekehrt“, erläutert Spain.
Mit Robbie Williams zu jüngeren Käufern
Aber Veröffentlichungen von Künstlern wie Robbie Williams führen der DVD auch ein jüngeres Publikum zu: Seine DVD „Live At The Albert“ verkaufte insgesamt 34.000 Einheiten, davon 70 Prozent auf DVD. Auch die Einführung von DVD-tauglichen Geräten wie der Playstation 2 von Sony oder Microsofts Xbox habe die Käufer verjüngt. HMV-Sprecher Gennaro Castaldo berichtet, dass Film-DVDs zwar klar vorn liegen, danach folgen jedoch bereits Musik-Titel – wegen der „Beliebtheit von MTV und den Zusatzmöglichkeiten der DVD“. Aus diesem Grund räumte HMV der Musik-DVD im vergangenen Jahr mehr Platz ein, und dies sogar in den publikumswirksamen vorderen Ladenbereichen, wie Castaldo berichtet. „Im britischen Gesamtmarkt bleibt die Musik-DVD ein Nischenthema – aber ein Nischenthema, das rapide wächst. 2002 wird ein starkes Jahr für das Format“, prophezeit Mike Brown, Marketing-Berater für das DVD-Komitee der BVA. „Bereits 20 Prozent der verkauften DVD-Player können auch CDs abspielen. Das wird zum Wachstum der DVD beitragen. Noch wichtiger sind dafür die jüngeren Käuferschichten, die sich für die DVD interessieren.“ Und Spain fasst zusammen: „Bislang war der DVD-Spieler nur Papas neues Spielzeug. Das ändert sich nun. Die Musik-DVD ist ein Wachstumsmarkt, der weiter an Bedeutung gewinnen wird.“
DVD-Boom in Frankreich
Auch in Frankreich bildet das digitale Bildtonträgerformat einen wichtigen Markt. Mit 25 Millionen verkauften Einheiten stellt Frankreich in Europa den größten DVD-Markt, auch wenn dieser Zahl 36 Millionen verkaufte VHS-Titel gegenüberstehen. Im Musikbereich lag das von Universal veröffentlichte Musical „Les Dix Commandements“ bei 250.000 verkauften DVD- und 300.000 VHS-Einheiten, während „The Elevation 2001 – Live From Boston“ von U2 80.000 DVDs und VHS-Kassetten absetzte. Einen Erfolg für die Firma TF1 Vidéo war ein Konzertmitschnitt des Sängers Patrick Bruel, der 45.000 DVDs verkaufte. Vom gleichen Unternehmen ging ein Konzert von Michel Sardou 40.000-mal über die Ladentische. Einen beachtlichen Erfolg erzielten die DVD-Singles „Pagan Poetry“ und „Hidden Place“ (Barclay/Universal) von Björk, die jeweils 5.000 Käufer fanden. Auch die übrigen französischen Major-Firmen veröffentlichten im vergangenen Jahr erste DVD-Singles: Bei BMG erschienen Titel von Whitney Houston und Outkast, bei Sony eine Disc von Fatboy Slim und bei Virgin Titel von Divine Comedy und Depeche Mode. Die erfolgreichsten DVDs auf Virgins Labels-Outlet stammten von Moby, dessen Debüt-DVD „Play“ 12.000 Einheiten verkaufte, während eine andere Virgin-Division, Delabel, jeweils 5500 Discs der DVDs von den Smashing Pumpkins und Massive Attack absetzte. Den Spitzenplatz im französischen Warner-Vision-Katalog nimmt die Sängerin Hélène Segara ein, deren Live-Album als DVD 24.000 und als VHS 42.000 Abnehmer fand. Madonnas Konzert-DVD hingegen lag 2001 bei 40.000 DVDs und 17.000 VHS. BMG schließlich erzielte einen Bestseller mit dem Allstar-TV-Mitschnitt „L’Odyssée Des Enfoirés“, von dem sich 47.000 DVDs und 30.000 VHS-Kassetten verkauften.
