Die Kampagne legt den Fokus auf alle aktuellen Veröffentlichungen, verweist aber auch auf den inzwischen recht umfangreichen Backkatalog. „Da es in diesen drei Monaten sehr viele, attraktive und relevante Neuerscheinungen gibt, ist das für uns Anlass genug, eine großangelegte Kampagne zu realisieren“, erklärt Andrea Kossin, Senior Manager DVD bei Universal. Dies betrifft neue DVDs wie von Portishead, den Nine Inch Nails, Deus, Vanessa Paradis, Abba, den Carpenters, Santana, Kiss, Björk, Janet Jackson und Eminem wie auch zahlreiche ältere DVD-Titel unter anderem von Jimi Hendrix, Sting, Die Ärzte, Bryan Adams, Otto, Elton John, U2, Claudia Jung oder The Cure.
„Ein Ziel der Kampagne besteht darin, sowohl dem Handel als auch den Konsumenten zu kommunizieren, dass wir ein breites, vielfältiges und äußerst attraktives DVD-Programm bieten“, erläutert Kossin. Gleichzeitig soll sie einen Image-Effekt für Universal erzielen: „Wir möchten langfristig und signifikant unser Programm am Markt etablieren und damit eine Marke schaffen, die für höchste Qualität steht.“ Dieser Anspruch soll sich auch in der Kampagne widerspiegeln, für die Universal ein dichtes Netz geflochten hat. Im Fernsehen werben Zehn- und 20-Sekunden-Spots auf MTV, MTV2 Pop, Viva und DSF, im Printbereich hat der Konzern eine Kooperation mit „Prinz“ abgeschlossen. Anzeigen erscheinen in relevanten DVD-Zeitschriften sowie in „Kultur News“, „WOM Journal“, „Rolling Stone“ und „Visions“.
Im Internet kooperiert Universal mit Bild.de, stellt die Discs jedoch auch auf www.prinz.deund den eigenen Seiten www.universal-dvd.de vor. Schließlich stellte der Hardware-Hersteller Pioneer Universal-DVDs auf der Messe Car&Audio vor und legt seinen DVD-Playern Katalogbooklets bei. Mit Sony hat Universal ebenfalls einen Kooperationsvertrag. Die Sony Playstation begleitet die Veröffentlichung der Eminem-DVD. „Mit der Visualität und dem Look der Kampagne wollen wir auch die Emotionalität des Mediums reflektieren“, so Kossin.
