Warner Music legte kürzlich eine Studie vor, welche die große Nachfrage der Musikfans nach inhaltstarken, deutschen Künstlerwebpages aufzeigt. Viele Labels haben die Zeichen der Zeit zumindest zum Teil richtig erkannt und launchen vermehrt „.de-domains“ ihrer internationalen Acts. Leider fehlt es diesen und auch vielen Websites deutscher Künstler oft an interessanten und damit Fan-bindenden Inhalten. „Ein Fan will angesprochen, überzeugt und gebunden werden. Das heißt Aktualität, Downloadangebote aber vor allem Interaktion & Kommunikation“, bringt es webGROOVE Geschäftsführer Axel Bessler auf den Punkt.
Die Agenturen webGROOVE und Rodeostar bieten schon seit zwei Jahren einen gemeinschaftlichen webPROMO Service an, der die Lücke zwischen deutschsprachigen Fans und internationalen Acts schliesst. Darüber hinaus schafft „webPROMO“ die ideale Online Basis für die Etablierung deutscher Newcomeracts sowie für neu gesignte internationale Künstler mit niedrigem Bekanntheitsgrad. In Absprache mit Label, Künstler und Management wird eine kompakte dynamische Website in Flash erstellt. „Der Mythos von schwer aktualisierbaren Flashseiten, der viele Labels von einer Umstellung auf diese leistungsfähige Technik abhält, gehört längst der Vergangenheit an“, hebt webGROOVE Geschäftsführer Philip Bungart hervor. „Mit unserem einzigartigen Flash-Content Management System (flashCMS) bieten wir die perfekte Lösung, um aktuelle Inhalte in dynamischen Flash Websites zeitgemäß zu präsentieren und einfach zu pflegen. Der Vielfalt einer Website sind damit keine Grenzen gesetzt“.
Die Management und Promotion Agentur Rodeostar ist für die Inhalte der Websites verantwortlich. Diese werden ebenfalls in enger Zusammenarbeit mit den Produktverantwortlichen abgestimmt, um dann ziel- und zielgruppengerecht aufbereitet und auf der Website veröffentlicht zu werden. Fanbindung mittels einer „lebendigen“ Website ist das Ziel. Regelmässige News, ein intensiver Austausch mit den Fans per e-mail und einem Online-Forum sowie exklusiver Content direkt vom Künstler, spielen dabei für Rodeostar Geschäftsführer Stefan Kunze die grösste Rolle. „Kommunikation statt Präsentation! Wir versuchen den Fans das Gefühl zu geben, Teil einer Community zu sein und teilhaben zu können. Fans geben uns das wichtigste Feedback. Wer sich engagieren will kann sogar Street Team Mitglied werden“.
Ein Street Team wird aus den grössten Fans der Künstler mittels eines Bewerbungsverfahrens aufgestellt. Diesen „Hardcore Fans“ wird ein gesonderter, kostenloser Member-Bereich geboten, in dem ein intensiver Austausch untereinander, aber auch mit Rodeostar geführt wird. Hier können engagierte Fans zu echten „lokalen Promotern“ werden, die von Flyer-Verteilungen über DJ-Bemusterungen bis hin zur Guerilla Promotion vielfältige Aufgaben übernehmen. „Wir haben mit dem Street Team die direkte Möglichkeit, Ideen und Konzepte auf ihre Stärken vorab zu testen, um sie dann dementsprechend bewusst und zielgerichtet einzusetzen“, so Thorsten Harm, Geschäftsführer von Rodeostar. „Mit Bands wie 4LYN (Motor/Universal) und dredg (Interscope/Motor/Universal) haben wir diesbezüglich bereits grosse Erfolge erzielt.“
