“Warum nicht Musik speziell für Mobiltelefone produzieren und damit eine eigene Marke etablieren?“, fragte Robert Tercek, Executive Vice President, Programming und CSO bei MFORMA, während seines knapp einstündigen Vortrags „Interactive Entertainment on Digital Devices“ auf der Premiumusic in Berlin. Der Branchenkenner stellte in seiner Präsentation konkrete Möglichkeiten vor, wie die Musikindustrie vom Aufwind des Mobile Entertainments profitieren könne und was die Industrie tun könne, um mit Erfolg auf den Zug aufzuspringen. So schlägt er vor, Plattenlabel sollten ihre Marke zu einem crossmedialen Lifestyle-Brand ausbauen. Das schaffe Synergien, etwa mit Modeherstellern, und binde die Fans stärker an die Künstler des Labels. Die Verlage sollten zudem versuchen, eine virtuelle Welt um jeden ihrer Stars herum zu erschaffen: von einer funktionalen, interaktiven Internetseite über Connected-Events, wo das Handy beispielsweise als Eintrittkarte fungiert, bis hin zu multimedialen Angeboten für Mobiltelefone.
Außerdem sollte nach Ansicht von Tercek die bereits vorhandene Fanbasis verstärkt umworben und belohnt werden, etwa durch spezielle Community-Angebote, kostenlose Mobile-Downloads oder auch Treffen mit den Stars, deren Bilder direkt auf die Fansite hochgeladen werden könnten. Die Industrie habe diese wichtige Zielgruppe lange Zeit nicht ausreichend versorgt, so Tercek. Auch Premiuminhalte, wie beispielsweise limitierte Sondereditionen, die als exklusive Downloads zur Verfügung stehen, rät der Experte weiter auszubauen, um den Kunden durch diese Mehrwertangebote ein Gefühl von Besonderheit zu vermitteln und so schließlich weitere Käufe anzuregen.
