Pepsi-Cola macht seine Ankündigung wahr und startet am kommenden Wochenende seine Marketingkooperation mit dem iTunes Music Store von Apple. Pepsi verschenkt bei der Download-Werbekampagne stolze 100 Mio. Songs aus dem iTunes-Shop an seine Kunden. Die Zugangsdaten zu den musikalischen Give-aways befinden sich in den Verschlusskappen der Getränkeflaschen – laut Pepsi in jeder Dritten.
In den TV-Spots zur großen Download-Sause nimmt der Brauseabfüller die klagewütige Musikindustrie aufs Korn, die in den USA seit geraumer Zeit jugendliche Nutzer von illegalen Tauschbörsen mit Abmahnungen überschüttet. Vor einem Computer-Bildschirm erklärt eine Pepsi trinkende Internet-Musikfreundin: „Hallo, ich bin eines der Kinder, das man wegen kostenloser Musik-Downloads aus dem Internet verklagt hat. Und nun sage ich hier vor 100 Millionen Menschen, dass wir auch weiterhin kostenlos Musik aus dem Netz ziehen werden. Und niemand kann etwas dagegen tun.“ Dabei blendet Pepsi Schriftzüge ein, die das „kostenlos“ erklären, während Green Day im Hintergrund eine Coverversion von „I Fought The Law (And The Law Won)“ spielt.
Der Brauseproduzent aus Purchase (N.Y.) hat sich für den Start der Aktion das TV-Wochenende mit der höchsten Quote des Jahres ausgesucht: Wenn am 1. Februar die Carolina Panthers gegen die New England Patriots zum Superbowl, dem Endspiel der US-Football-Saison, antreten, werden erwartungsgemäß zwischen 90 und 100 Mio. Menschen vor den Bildschirmen sitzen.
