Overdose setzt auf Special Marketing

Die Charts-Erfolge von Acts wie Schwarze Puppen und Hypetraxx bilden nur eine Seite der Jahresbilanz von Overdose. Auch Tonträger zu Events sowie eine Webcommunity gehören zur Firmenphilospohie. „Wer weiß, was die Menschen mögen und dies auch umsetzen kann, ist nahe beim Kunden und weit weg von Marktschwankungen“, berichtet Bernd Breiter, Managing Director Publishing Overdose, im Gespräch mit musikwoche.de. Bei Overdose sei diese Philosophie „Unternehmenspolitik aus gelebter Überzeugung“, sagt er. Zusammen mit Jesse B. Foerster, Managing Director/ A&R, und dem Overdose-Team war Breiter in Deutschland, der Schweiz, in Japan und auf Ibiza im Sommer an den Orten, an denen sich die Dance-Gemeinde versammelte. „Das war ein heißer Sommer“, urteilt Breiter, der inmitten der Party-People versuchte „herauszufinden, was die Menschen und Märkte bewegt“. Dafür begab sich Overdose im Juli gemeinsam mit dem Radiosender Sunshine Live auf einen Wagen bei der Berliner Loveparade und kooperierte einen Monat später mit der Zeitschrift „raveline“ auf der Züricher Street Parade. Auch hier fuhr die Mannschaft von Overdose zusammen mit ausgesuchten Medienvertretern mit einem im Overdose-Style ausstaffierten Love-Truck durch eine Million Raver, die am Abend bei einer der größten Parties der Parade am Hauptbahnhof erneut mit Overdose-Logos und den DJs des Labels in Berührung kamen. Hierzu erschien mit „The Sound Of Love Mobiles“ im Indigo Vertrieb die passende Compilation. Ende des Jahres kehrte Overdose im Rahmen des Rave-Event Goliath 9 für weiteres Branding in die Schweiz zurück. „Wir möchten nahe bei unserem Publikum sein, denn das macht unseren Erfolg besonders bei den Sampler-Projekten aus. Die Aktionen im Sommer waren eine hervorragende Gelegenheit für mich, die Stimmungen einzufangen, die sich rund um Overdose einstellen“, führt Breiter aus. Diese Eindrücke integrierte das Label auch in den Relaunch der eigenen Homepage: „Die neue Site birgt viele Überraschungen und entspricht in punkto Attraktivität und Zielgruppenkommunikation genau unseren Vorstellungen.“ Die Fanbase will Overdose im ersten Quartal 2002 mit neuen Songs von Hypetraxx, DJ Scot Project, Schwarze Puppen und DJ Sakin füttern.