Das mobile Music-Tool Fireplayer des Netzbetreibers Orange wurde mit einem Digital Music Award in der Kategorie Best Use of Mobile ausgezeichnet. Fireplayer erlaubt Orange-Kunden Musiktitel herunterzuladen und daraus ihre eigenen Remixe und Klingeltöne zu kreieren. Der Fireplayer konnte sich gegen eine ganze Reihe von Konkurrenten wie die T-Mobile Jukebox oder O2 Music durchsetzen. Orange konnte die Jury durch den Einsatz von DRM-Systemen, die enge Zusammenarbeit mit der Musikindustrie und die Kompatibilität des Fireplayer mit einer breiten Palette an Handsets überzeugen.
Mark Ashford, Head of Entertainment Orange UK, erkärte, Orange wolle seinen Kunden das bestmögliche Musikerlebnis via Handy bieten. „Fireplayer eröffnet der Musik auf dem Handy einen größeren Markt. So haben in diesem Jahr Top-DJs mit Fireplayer individuelle Sets auf großen Konzerten und Festivals zusammengestellt. Diese Auszeichnung würdigt Oranges Überzeugung, dass Fireplayer das interessanteste und innovativste Musikprodukt auf dem Markt ist.“ Der Digital Music Award wird vom Mobile Entertainment Forum (MEF) gesponsert.
