Der Studie zufolge nutzten im vergangenen Jahr 6,5 Prozent der erwachsenen Bevölkerung das Internet-Medium. Gefragt sind die Online-Dienste vor allem bei den 20- bis 39jährigen. Noch immer dominiert das männliche Geschlecht das Nutzerprofil (73 Prozent), bei dem außerdem der überwiegende Teil zu Hochschulabgängern (41 Prozent) und Berufstätigen gehört. Schwerpunktmäßig bevorzugen User beim Online-Medium die Informationsangebote. Der Unterhaltungsfaktor spielt eine untergeordnete Rolle. Marktforscher rechnen allerdings mit einer zunehmenden Etablierung des Online-Shoppings.
Online auf Wachstumskurs
Laut einer ARD-Studie zur Internet-Nutzung etabliert sich das Online-Shopping auch im Tonträgerbereich zusehends. In den nächsten drei Jahren könnte das Marktvolumen für das gesamte Sortiment weltweit auf 165 Milliarden Dollar (rund 300 Milliarden Mark) klettern. Bei den nachgefragten Waren im Internet ergibt sich folgende Rangliste: Textil (22 Prozent), Software (13 Prozent), Bücher (zwölf Prozent), Tonträger (elf Prozent), Hardware (neun Prozent) und Reisen (drei Prozent).
