“Ohne Videos wären wir im Tagesgeschäft ein gutes Stück ärmer.
Es gibt wenig gute memorable Videos. Wir freuen uns über jedes gute Video, das wir in Rotation nehmen können. Auf der anderen Seite laufen bei uns jedoch Clips in sehr hoher Rotation, die bei MTV überhaupt nicht auftauchen. Das sind all jene Clips aus der ersten Kategorie, etwa Videos, die hervorragende Ergebnisse in den Dance-Charts hatten aber von kreativer Qualität meilenweit entfernt sind.
Auch milliardenteure Clips aus den USA können tödlich langweilig sein. Deswegen greift diese Diskussion um Etats keinen Meter. Die Clipfirmen wollen auch in Deutschland sehr teure Videos drehen, am besten für die drei wichtigsten Künstler in Deutschland. Aber mit so einer Strategie bekommt man keinen Markt besetzt. Dafür ist er hierzulande zu klein.
Es ist zwar schön, dass die Plattenfirmen bei Konzertmitschnitten die Produktionsfirmen stärker einsetzen wollen, aber aus meiner Erfahrung weiß ich, dass Viva oder MTV bei solchen Live- Mitschnitten günstiger sind. Von daher frage ich mich, wo dort der Nutzen für die Clipfirmen liegt.
Für uns ist Artist Development im nationalen Bereich das wichtigste Thema. Beim Start von Viva war der Anteil von deutschen Produktionen unter fünf Prozent, jetzt sind wir bei ungefähr 50. Und mit unserer neuen Newcomer-Rotation „Schlüpfer der Woche“ unterstützen wir ganz gezielt diese nationalen Künstler.
In der Vergangenheit gab es bei Viva eine Ansage, auf DV gedrehte Clips abzulehnen. Doch dann kam Fatboy Slim mit einem DV-Video und gewann alle Preise, die man gewinnen konnte. Seitdem ist allen klar, dass auch DV funktioniert, solange es kreativ ist. Dennoch ist es grundsätzlich so, dass die Zuschauer es nicht akzeptieren. Bei unserem Ableger Viva Polska, wo aufgrund mangelnder Strukturen fast alle nationalen Clips auf DV gedreht werden, führt es dazu, dass die Polen deswegen lieber das deutsche Viva-Programm einschalten.“
Stefan Kauertz, Viva-Programmdirektor
