Ohne Videos wäre die Lage der Musikindustrie nicht ganz so spannend, aber auch nicht so kostenintensiv.
Videos sind nicht das einzige Tool, um eine neue Band zu breaken. Wir haben immerhin noch Veranstaltungen, Festivals, Fernsehshows und auch noch das Radio. Eine Ansage, bei den Budgets zu sparen, gibt es bei Universal nicht. Zudem finde ich die Diskussion müßig, wenn uns vorgeworfen wird, dass die Clip-Etats sinken. Absolut entscheidend ist nach wie vor die Idee eines Clips. Deswegen reden wir am Anfang nicht über Geld. Ob ein Video nun 40.000, 50.000 oder 60.000 Euro kostet -egal. Es kommt darauf an, ob der Künstler das richtige Profile für den richtigen Clip hat. Und das ist auch nicht davon abhängig, ob wir auf 16 oder 35 Millimeter Film oder DV drehen. Die kreative Idee ist entscheidend. Wir werden auch weiterhin Musikvideos drehen und auch weiterhin mit den Musiksendern zusammenarbeiten, aber wir müssen auch auf die Budgets achten. Denn wenn wir innerhalb zwei Jahren ein Minus von 38 Prozent im Singles-Markt verzeichnen, können wir nicht gleich teure Videos drehen. Wir müssen uns also zusammenraufen und gemeinsam kreative Ideen finden.
Was ist eigentlich ein Video? Ein Clip ist ein Promotion-Tool für einen Track. Dance ist eine, Rock oder Pop ist eine völlig andere Baustelle. Denn wir heute mit einer Dance-Single zehn Wochen Top 20 sind und immer noch keine 100.000 Einheiten verkaufen, kann ich nicht über ein Etat von 70.000 Euro reden. Das wäre wirtschaftliches Harakiri.
Bei Schiller ist es uns gelungen, aus einem visuellen Konzept einen gestandenen Act zu machen. Aber der Dance-Markt, der so etwas von cheesy ist, wo eine Coverversion nach der anderen auf den Markt kommt, generiert wahrscheinlich nicht die kommenden Superstars von morgen. Deswegen werden wir da kein großes Geld in die Hand nehmen, sondern ganz einfach einen Clip von 30 bis 40.000 Euro machen.
Bei Universal sind 88 Prozent aller Videos auf Rotation gekommen, nur drei sind nicht irgendwo gelaufen. Der Vorwurf, dass wir einfach nur so losproduzieren, stimmt nicht.“
