Am 3. November konnten Fans des britischen BMG-Acts Rooster die Band nicht nur Live im Institute of Contemporary Arts in London sehen, sondern das Konzert auch auf dem Handy verfolgen. Vorausgesetzt, sie waren Kunden des britischen Netzbetreibers 3 und besaßen ein entsprechendes Mobiltelefon der dritten Generation.
Das mobile Konzerterlebnis wurde online mit der Aufforderung beworben, sich eine kostenlose SMS als Terminerinnerung schicken zu lassen. Am Morgen des Konzerts hatten laut Angaben des Netzbetreibers 10.000 Interessenten eine Erinnerungs-SMS beantragt, die die Betreffenden zehn Minuten vor Konzertbeginn erreichte. Der Empfang der Live-Übertragung erforderte eine Anmeldung an einem virtuellen Ticketschalter, die fünf Pfund kostete. Akzeptiert wurden allerdings nur die ersten 1000 Anmeldungen.
Die Übertragung lief über vier Kameras und ein Mischpult. Die Bild- und Tonqualität hinge allerdings stark vom verwendeten Handy ab, erklärte ein Sprecher von 3. Technisch funktionierte die mobile Premiere einer Kritik im „Guardian unlimited“ zufolge einwandfrei, die Klangqualität habe jedoch stark an die 30er Jahre erinnert. Für 3 war das Konzert zunächst nur eine Trockenübung: „Es ging darum, zu beweisen, dass wir es können“, sagte ein Unternehmens-Sprecher.
