Die von Sony Music Media veröffentlichte DVD „Fett MTV Classics“ bildet den zweiten Teil einer auf Fortsetzung angelegten Serie von MTV, wie Joel Berger, Vice President Consumer Communications bei MTV Networks, im Gespräch mit musikwoche erklärt: „MTV ist ein einzigartiges Musikerlebnis und auf allen Plattformen erlebbar: TV, Internet, Mobiltelefon. Es ist daher folgerichtig, wenn wir jetzt auch beim Medium DVD unsere führende Rolle einnehmen.“ Dabei setzt MTV auf qualitativ hochwertige Produkte. Bereits die erste Folge, die in Kooperation mit BMG Ariola Media veröffentlichte DVD „MTV – 20 Years Of Pop“, bot auf einer Doppel-DVD nicht nur 50 klassische Musikvideos, sondern auch exklusives Bonusmaterial. „Unsere Show ’20 Years on MTV‘ auf DVD zu veröffentlichen war naheliegend, da die Sendung sehr erfolgreich ist und MTV bei der kreativen Entwicklung von Musikvideos stilprägend war und ist“, erläutert Berger.
Diesen Qualitätsanspruch sieht er auch bei der HipHop-DVD: „Die ‚Fett MTV‘-DVD unterstreicht, dass die Sendung ‚Fett MTV‘ für höchste Qualität im Bereich HipHop steht, die wir in den Bereich der Tonträger ausdehnen wollen.“ Konzeptionell leitet die MTV-Marketingabteilung das Thema DVD, die redaktionellen Inhalte kommen von der Musikredaktion. Verantwortlich für die DVD-Projekte des Senders ist Consumer Marketing Manager Torsten Wolf, der sich auch um die Kooperation mit den Labels kümmert. „Die Zusammenarbeit funktioniert sehr gut. Wir arbeiten mit allen Plattenfirmen auf Projektbasis zusammen. Jedes Label hat seine Stärken, die wir gezielt für unsere Veröffentlichungen nutzen“, sagt Berger. Genaue Zahlen über das Geschäftsmodell dahinter will Berger nicht verraten, erwähnt aber ein „einfaches Beteiligungsmodell, wie es seit langem bei Mediakooperationen im Tonträgerbereich üblich“ sei.
Der Wettbewerb mit Viva, die bislang noch keine eigenen DVDs auf den Markt gebracht haben, spiele keine Rolle: „MTV als Marktführer auf allen Plattformen, insbesondere den so genannten neuen Medien, orientiert sich nicht am Wettbewerb. Wir haben unser Geschäft und unsere Marke in der letzten Zeit auf allen Ebenen deutlich ausbauen können – die DVD-Aktivitäten sind ein Teil davon, den wir mit Sicherheit in Zukunft weiter entwickeln werden.“
