MTV meldet 7,5 Prozent Wachstum

MTV trotzt der Rezession: Nach eigenen Angaben ist der deutsche Musiksender im vergangenen Jahr bei den Nettowerbeumsätzen um 7,5 Prozent gewachsen. Geschäftsführerin Catherine Mühlemann erklärte der „Financial Times Deutschland“, dass dieses Wachstum „hauptsächlich aus Zuschauergewinnen und aus dem neuen Sender MTV2 Pop resultiert“. Auch wenn sie für dieses Jahr weitere Einbußen im Gesamt-TV-Markt sieht, hält Mühlemann an der Vorgabe fest, mit MTV eine Umsatzentwicklung von 15 Prozent über der Marktentwicklung zu erreichen. Dazu soll eine weitere Umgestaltung des Programms beitragen. Allein im ersten Halbjahr 2003 starten sieben neue Shows, darunter zumeist Non-Musik-Formate wie eine deutsche Ausgabe der Flirtshow „DisMissed“. Damit will die Schweizerin die im vergangenen Jahr von Viva zurückeroberte deutsche Marktführerschaft weiter ausbauen: „Unsere Untersuchungen sagen, dass wir mit 40 Prozent vor unserem Mitbewerber liegen.“ Im Gespräch mit der „FTD“ kommentierte Mühlemann auch die Auswirkung der Krise der Musikindustrie auf den Sender: „Die Plattenfirmen verlangen immer mehr die Einbettung von Promotion in das redaktionelle Umfeld.“ Mit Formaten wie dem von der Industrie finanzierten „Hit-Tipp“ gehe der Sender bereits darauf ein.