MidemNet: Forrester rät zum Ausstieg aus dem Plastikgeschäft

Forrester-Analyst Josh Bernoff riet der Musikbranche bei seinem Vortrag auf der MidemNet zum Ausstieg aus dem Geschäft mit physischen Tonträgern: „Get out of the plastic business“, rief Bernoff dem Plenum zu, wedelte mit CDs durch die Luft und untermauerte seinen Rat mit vielen Zahlen: So habe mehr als die Hälfte aller von Forrester im Zuge zweier Studien befragten Jugendlichen sich seit ersten Download-Erfahrungen weniger CDs gekauft; vor allem um so Geld zu sparen. Zwar hätten 19 Prozent aller Nutzer von Downloads über alle Altersschichten hinweg gleichzeitig auch mehr als 30 Prozent aller physischen Tonträger gekauft – seien also Heavy-User über die Formatgrenzen hinaus – von den Älteren zu den Jüngeren nehme allerdings das Bedürfnis, einen Tonträger physisch zu besitzen, dramatisch ab. Laut Bernoff wird der Anteil von Downloads und Abo-Modellen mittelfristig auf ein Drittel des Marktvolumens steigen. Darunter hätten vor allem der Handel, die Vertriebsfirmen und die Duplizierer zu leiden. Gewinner seien dagegen Internetportale, Kabel- und Mobilfunknetzbetreiber sowie Dienstleister und die Künstler, wenn sie es denn richtig anstellten.