“Das Gothic/EBM-Genre ist von der allgemeinen Marktentwicklung weniger stark – oder besser gesagt – weniger direkt betroffen“, erklärt Jan Kühr, Geschäftsführer der neuen Agentur kom4 Medien. „In einem Marktsegment, das von hoher Fantreue und starker Identifikation mit einer hauptsächlich durch die Musik geprägten Subkultur bestimmt wird, kommt CD-Brennen oder illegales Filesharing weniger stark zum Tragen“, weiß Kühr, der dennoch Probleme für die Gothic-Szene anmahnt. Weil Flächendiscounter und große Warenhäuser die Handelsstruktur dominierten, komme Nischenprodukt sortimentspolitisch zu kurz, sagt Kühr. Und da der Facheinzelhandel an Bedeutung verliere, könne er seine Funktion als Informationsübermittler nicht hinreichend wahrnehmen, weswegen Firmen wie kom4 Medien in die Bresche springen. „Wir bieten Einzelhändler unter anderem die Konzeption und Umsetzung ihres Koopmarketings an.“ Auch der umgekehrte Weg sei sinnvoll, denn kom4 Medien stehe auch Plattenfirmen für die kreative Vermarktung ihrer Produkte im Handel zur Verfügung. Als Kommunikationsagentur konzentriere sich das Unternehmen dabei auf drei Positionen: Medien, Handel und Fans. „Als Fullservice-Werbeagentur für Medienkunden, als Bindeglied zwischen Star und Fan in Form einer spezialisierten Promotionagentur, als Marketing-Dienstleister für den Handel sowie als Printverlag und Tonträgerlabel sind wir in der Lage, Synergien dieser drei Promotion-Säulen wertschöpfend zu nutzen“, sagt der Marketing-Experte.
Den musikalischen Schwerpunkt bilden die Musikstile Gothic, EBM, Darkwave, Industrial und Neofolk, wobei sich die Firma vor allem in den Bereichen Fanpromotion und Handelsmarketing nicht auf diese Genres beschränken will. Gleichwohl hat sich Kühr mit Konzeption, Redaktion und Produktion der „Columbus Gothic“-Branchenbücher gerade in den Düster-Genres einen guten Ruf erworben. Diese Kompetenz stellt Kühr auch in den Dienst des aktuellen Schwerpunktthemas von kom4 Medien, der achten Folge der Mittelalter/Folk/Gothic-Compilationreihe „Miroque“ (Bestellnummer TOT 23001) auf dem Label Totentanz im Vertrieb von Soulfood.
